Clinch ClinchDie Pressemitteilung ist nicht tot — sie wurde nur neu definiert. So muss eine moderne Pressemitteilung aussehen, um tatsächlich Medienberichterstattung zu…
Die Pressemitteilung ist nicht tot — sie wurde nur neu definiert. So muss eine moderne Pressemitteilung aussehen, um tatsächlich Medienberichterstattung zu erzeugen.
Das traditionelle Pressemitteilungsformat hat sich nicht weiterentwickelt, während sich der Journalismus völlig gewandelt hat. Die meisten Pressemitteilungen sind für ein Medienumfeld geschrieben, das nicht mehr existiert.
Prinzipien der modernen Pressemitteilung: Beginnen Sie mit dem berichtenswertesten Fakt (nicht mit dem Unternehmenshintergrund). Machen Sie dem Journalisten die Arbeit leicht — fügen Sie Zitate, Daten und Kontext bei, die er braucht, um die Story zu schreiben, ohne Sie anzurufen. Verwenden Sie menschliche Sprache, kein Konzern-Kauderwelsch. Fügen Sie Bildmaterial und Daten in sofort verwendbaren Formaten bei.
Was tatsächlich aufgegriffen wird: Exklusive Daten oder Umfrageergebnisse. Bedeutende Partnerschaftsankündigungen. Echte Finanzierungsmeilensteine (Series A+, keine Seed-Runden). Neue Forschung oder Marktanalysen. Führungswechsel bei bedeutenden Unternehmen.
Die Realität der Verbreitung: Verteilerdienste erzeugen selten direkte Berichterstattung. Ihre beste Verbreitung ist eine zugeschnittene E-Mail an 15-20 bestimmte Journalisten, versehen mit einer persönlichen Notiz, die erklärt, warum diese Story zu ihrer Zielgruppe passt. Qualität vor Quantität.