Clinch ClinchMetaMask genoss das Vertrauen von DeFi-Natives, war aber Erstkäufern in der CIS und Europa unbekannt. Eine Self-Custody-Bildungskampagne verwandelte Neugier…
MetaMask genoss das Vertrauen von DeFi-Natives, war aber Erstkäufern in der CIS und Europa unbekannt. Eine Self-Custody-Bildungskampagne verwandelte Neugier in aktivierte Mobile-Wallets.
Non-Custodial-Ethereum-Wallet für Self-Custody und DeFi
Die Herausforderung: MetaMask war die Standard-Wallet für erfahrene DeFi-Nutzer, doch in der Ukraine, Kasachstan, Polen, Rumänien, Georgien, Armenien und Usbekistan griffen die meisten Erstkäufer noch immer zu verwahrten Apps und empfanden Selbstverwahrung als einschüchternd. Diese Märkte wuchsen schnell, doch die eigenen Schlüssel zu halten wurde eher als Risiko denn als Vorteil wahrgenommen, und niemand erklärte es auf eine Weise, der Neueinsteiger folgen konnten.
Unsere Strategie: Wir richteten das Engagement auf ein einziges Ergebnis aus: Selbstverwahrung für Mobile-First-Neueinsteiger in der GUS und Europa zugänglich zu machen. Dies war eine fokussierte Kampagne in der GUS und Europa, kein Abbild von MetaMasks globaler Präsenz. Statt mit der Komplexität von DeFi zu beginnen, erklärte jedes Asset jeweils eine einzige Idee, deine Schlüssel, deine Wallet, deine Kontrolle, in lokalen Sprachen und nativen Formaten.
Was wir getan haben: Wir aktivierten 32 regionale Creator auf YouTube, TikTok und X, um das Publikum durch die Einrichtung, das Sichern der Seed-Phrase und einen ersten On-Chain-Swap zu führen. Lokalisierte Kurzformat-Inhalte und Telegram-Sessions festigten Gewohnheiten zur sicheren Verwahrung, während PR die Selbstverwahrungs-Story in regionalen Tech- und Finanzmedien platzierte.
Kanäle: YouTube-KOLs, TikTok, X, Telegram, Regionale PR
Die Ergebnisse: Die Kampagne brachte 3.2K neue mobile Installationen in der Ukraine, Kasachstan, Polen, Rumänien, Georgien, Armenien und Usbekistan und erreichte 720K Menschen. Die Swap-Nutzung innerhalb der onboardeten Kohorte stieg um 37%, und die geführten Onboarding-Sessions wurden zu einem wiederholbaren Format, das das Team Markt für Markt durchführen konnte.
Leistungen: KOL- & Influence-Marketing, Social Media Marketing, PR & Earned Media, Community-Management
9 Monate · 2024