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Los usuarios de crypto investigan extensamente antes de convertir. Las campañas de retargeting que les llegan durante esta fase de consideración están entre las inversiones publicitarias de mayor ROI disponibles.
Los compradores de crypto tienen ciclos de consideración largos: son comunes las fases de investigación de 2 a 4 semanas antes de la primera conversión. Esto convierte al retargeting en uno de los canales publicitarios más valiosos para los proyectos de crypto.
Construir audiencias de retargeting: Visitantes del sitio segmentados por la página vista (los lectores del whitepaper tienen mayor intención que los visitantes de la página de inicio). Usuarios que conectaron su wallet pero no transaccionaron. Instaladores de la app que no completaron el onboarding. Visitantes del exchange que no operaron.
Estrategia creativa de retargeting: Comunícate con cada segmento de audiencia de forma diferente según en qué punto del recorrido de consideración se encuentre. Las audiencias de primera visita necesitan contenido de construcción de confianza. Los visitantes recurrentes que han leído la documentación técnica necesitan mensajes de conversión de la parte baja del embudo.
Restricciones de las plataformas para el retargeting de crypto: Google permite el remarketing para sitios de crypto que cumplen la normativa. Meta tiene limitaciones más estrictas. El retargeting en Twitter/X funciona bien para audiencias comprometidas. El retargeting programático a través de redes publicitarias de crypto tiene restricciones mínimas.