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ENS era la capa de identidad por defecto en el mundo crypto occidental, pero tenía poca adopción en los mercados de la CEI y Europa. Localizamos el mensaje y convertimos los identificadores de billetera en registros.
Nomenclatura descentralizada para billeteras, apps e identidades .eth
El desafío: ENS se había convertido en la capa de identidad por defecto en el cripto occidental, pero la adopción iba muy por detrás del uso de wallets en Polonia, Ucrania, Kazajistán, Rumanía, España, Portugal, Italia y Grecia. Los usuarios tenían wallets sin nombres .eth, el valor de una identidad portátil y legible por humanos se entendía mal a nivel local, y el mensaje nunca se había adaptado a esas comunidades.
Nuestra estrategia: Localizamos el discurso en lugar de traducirlo. El plan presentaba un nombre .eth como un identificador personal para el mundo on-chain, utilizable en wallets y apps, y se apoyaba en creadores regionales y contenido orientado al diseño para que el registro se sintiera como reclamar un nombre de usuario en lugar de configurar infraestructura.
Lo que hicimos: Activamos 34 KOLs regionales en Polonia, Ucrania, Kazajistán, Rumanía, España, Portugal, Italia y Grecia, producimos contenido social y de formato corto localizado, y ejecutamos una programación comunitaria que guiaba a los nuevos usuarios en su primer registro y en la configuración del nombre principal. Esta fue una campaña enfocada en la CIS y Europa, acotada a esos mercados en lugar de a la presencia global de ENS. El trabajo de branding y diseño dio a la campaña un aspecto consistente y culturalmente ajustado en cada mercado.
Canales: Regional KOLs, X, Telegram, Instagram / TikTok, Wallet integrations
Los resultados: La campaña impulsó 3.2K nuevos registros .eth en la región y generó 740K de alcance. La adopción del nombre principal entre los registrados aumentó un 31%, lo que significa que los usuarios no solo compraban nombres sino que realmente los establecían como su identidad por defecto en wallets y apps.
Servicios: KOL y marketing de influencia, Marketing en Redes Sociales, Gestión de comunidad, Branding y diseño
6 meses · 2024