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MetaMask contaba con la confianza de los nativos de DeFi, pero resultaba desconocido para los compradores primerizos de la CEI y Europa. Una campaña educativa sobre autocustodia convirtió la curiosidad en billeteras móviles activadas.
Billetera de Ethereum sin custodia para autocustodia y DeFi
El desafío: MetaMask era la wallet por defecto para los usuarios experimentados de DeFi, pero en Ucrania, Kazajistán, Polonia, Rumanía, Georgia, Armenia y Uzbekistán la mayoría de los compradores primerizos seguían recurriendo a apps custodias y consideraban la autocustodia como algo intimidante. Estos mercados se expandían rápidamente, pero guardar tus propias claves se percibía como un riesgo en lugar de un beneficio, y nadie lo explicaba de una forma que los recién llegados pudieran seguir.
Nuestra estrategia: Acotamos la colaboración a un único resultado: hacer que la autocustodia fuera accesible para los recién llegados mobile-first en la CEI y Europa. Fue una campaña enfocada en la CEI y Europa, no un reflejo de la presencia global de MetaMask. En lugar de liderar con la complejidad de DeFi, cada recurso explicaba una sola idea a la vez, tus claves, tu wallet, tu control, en los idiomas locales y en formatos nativos.
Lo que hicimos: Activamos a 32 creadores regionales en YouTube, TikTok y X para guiar a las audiencias a través de la configuración, la copia de seguridad de la frase semilla y un primer Swap on-chain. El contenido localizado de formato corto y las sesiones de Telegram reforzaron los hábitos de custodia segura, mientras que el PR situó la historia de la autocustodia en medios regionales de tecnología y finanzas.
Canales: KOL de YouTube, TikTok, X, Telegram, PR regional
Los resultados: La campaña impulsó 3.2K nuevas instalaciones móviles en Ucrania, Kazajistán, Polonia, Rumanía, Georgia, Armenia y Uzbekistán y llegó a 720K personas. La adopción de Swaps dentro del grupo incorporado aumentó un 37%, y las sesiones guiadas de onboarding se convirtieron en un formato repetible que el equipo podía ejecutar mercado por mercado.
Servicios: KOL y marketing de influencia, Marketing en Redes Sociales, PR y medios ganados, Gestión de comunidad
9 meses · 2024