Clinch ClinchLos traders minoristas de la CEI y Europa conocían el nombre de XM, pero por costumbre optaban por el bróker que ya usaba su círculo. Construimos un motor de…
Los traders minoristas de la CEI y Europa conocían el nombre de XM, pero por costumbre optaban por el bróker que ya usaba su círculo. Construimos un motor de KOL, formación y afiliación basado en la confianza que convirtió el reconocimiento en cuentas fondeadas y activas.
Bróker global regulado de forex y CFD para traders minoristas
El reto: XM tenía un fuerte reconocimiento de marca global, pero en la CEI y Europa los traders minoristas optaban por el bróker que su círculo local o su formador ya les recomendaba. Los registros iban por detrás del reconocimiento, las cuentas fondeadas por detrás de los registros, y el mensaje de captación se apoyaba en spreads y bonos en lugar de la confianza y la ejecución que de verdad mueven a un trader experimentado. Los canales de pago devolvían cuentas cada vez más escasas y de menor calidad.
Nuestra estrategia: Replanteamos XM en torno a la confianza y la ejecución para el mercado regional —spreads ajustados, retiros rápidos y soporte real— y construimos un embudo que lideraba con formación y pruebas en lugar de la exageración de los bonos. Los canales de KOL, afiliación y PR se estructuraron para acumular cuentas fondeadas en vez de comprar registros puntuales, cada uno asignado a un objetivo de coste por cuenta fondeada. Este proyecto se limitó a una campaña en la CEI y Europa, no a la operación global de XM.
Lo que hicimos: Activamos a 41 formadores de trading en YouTube, Telegram e Instagram para mostrar la plataforma, los spreads y los retiros en los idiomas locales, pusimos en marcha un programa de afiliación con niveles de pago claros vinculados a traders fondeados y activos, y conseguimos cobertura en medios de finanzas y trading. Los recorridos de onboarding se localizaron por mercado, con creatividades lideradas por demostraciones reales de la plataforma en lugar de afirmaciones abstractas del bróker.
Canales: YouTube KOLs, Telegram, Instagram, Affiliate network, Finance PR
Los resultados: La campaña generó 2.8K nuevos registros en la CEI y Europa y convirtió 2K en cuentas fondeadas, mientras que una combinación de canales reestructurada redujo el coste de captación combinado un 24%. Un elenco enfocado de 41 formadores y traders provenientes de afiliación superó en calidad a los registros de pago, y las cuentas fondeadas y activas —no las altas— fueron la métrica por la que se juzgó el programa.
Servicios: KOL y marketing de influencia, Gestión de Programa de Afiliados, PR y medios ganados, Marketing en Redes Sociales
7 meses · 2023