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O Google, a Meta e o Twitter têm todos restrições complexas à publicidade de crypto. Eis como os melhores profissionais de performance marketing navegam por estas restrições e geram resultados mensuráveis.
As restrições à publicidade de crypto forçaram os profissionais de marketing de Web3 a tornarem-se os profissionais de performance marketing mais criativos de qualquer setor. Quando os seus canais principais o bloqueiam, inova-se.
Canais que ainda funcionam para crypto: Display programático em sites próximos do crypto (CoinGecko, CoinMarketCap, The Block). Publicidade nativa com mensagens em conformidade. Conteúdo patrocinado em plataformas de notícias de crypto. LinkedIn (com enquadramento educacional). Reddit (com abordagem que privilegia a comunidade).
O manual para contornar a conformidade: As mensagens sobre "tecnologia blockchain" passam na revisão onde "criptomoeda" não passa. O enquadramento de conteúdo educacional tem consistentemente melhor desempenho nas plataformas de anúncios do que a promoção direta de produto. O direcionamento por país para excluir jurisdições restritas é essencial para a aprovação.
Medição sem cookies de terceiros: A recolha de dados first-party tornou-se crítica. Os projetos de crypto que construíram listas de email e comunidades em servidores antes do apocalipse dos cookies estão a superar significativamente os que não o fizeram.