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Os utilizadores de crypto investigam extensivamente antes de converter. As campanhas de retargeting que os alcançam durante esta fase de consideração estão entre os investimentos publicitários de maior ROI disponíveis.
Os compradores de crypto têm ciclos de consideração longos — fases de investigação de 2-4 semanas antes da primeira conversão são comuns. Isto torna o retargeting um dos canais publicitários mais valiosos para projetos de crypto.
Construir audiências de retargeting: Visitantes do site segmentados pela página visualizada (os leitores de whitepaper têm maior intenção do que os visitantes da homepage). Quem ligou a wallet mas não transacionou. Quem instalou a app mas não completou o onboarding. Visitantes de exchanges que não fizeram trading.
Estratégia de criativos de retargeting: Comunique de forma diferente com cada segmento de audiência consoante o ponto em que estão na jornada de consideração. As audiências de primeira visita precisam de conteúdo de construção de confiança. Os visitantes recorrentes que leram a documentação técnica precisam de mensagens de conversão de fundo de funil.
Restrições das plataformas para retargeting de crypto: O Google permite remarketing para sites de crypto em conformidade. A Meta tem limitações mais rígidas. O retargeting no Twitter/X funciona bem para audiências envolvidas. O retargeting programático através de redes de anúncios de crypto tem restrições mínimas.