Clinch ClinchБольшинство крипто-маркетинговых агентств исчезают во время спадов. Вот как лучшие проекты используют медвежьи рынки, чтобы построить рвы, которые окупаются…
Большинство крипто-маркетинговых агентств исчезают во время спадов. Вот как лучшие проекты используют медвежьи рынки, чтобы построить рвы, которые окупаются сполна в следующем бычьем забеге.
Медвежьи рынки отличают настоящих маркетологов от оппортунистов бычьего забега. Пока большинство проектов режут бюджеты и затихают, проекты, которые стабильно превосходят в последующих циклах, делают ровно наоборот.
Плейбук маркетинга на медвежьем рынке: Удвойте ставку на контент — поисковый объём остаётся высоким даже когда цены падают. Стройте отношения в сообществе, которые превращаются в лояльных холдеров. Налаживайте медийные связи, пока журналисты менее перегружены. Тестируйте кампании по меньшей стоимости, когда CPM падают на 70%.
Что урезать: Платные инфлюенсер-кампании без отслеживания результатов. Спекулятивные PR-кампании, не привязанные к продуктовым вехам. Мероприятия со слабым ROI во время рыночных спадов.
Что строить: Образовательный контент, который строит долгосрочный SEO. Техническую документацию, которая привлекает разработчиков. Thought leadership, который позиционирует основателей как экспертов категории.
Проекты, которые инвестируют в построение бренда во время спадов, стабильно достигают в 3-5 раз лучших результатов на следующем бычьем рынке.