Clinch ClinchПресс-релиз не мёртв — он просто переосмыслен. Вот как должен выглядеть современный пресс-релиз, чтобы действительно генерировать освещение в медиа.
Пресс-релиз не мёртв — он просто переосмыслен. Вот как должен выглядеть современный пресс-релиз, чтобы действительно генерировать освещение в медиа.
Традиционный формат пресс-релиза не сумел эволюционировать, в то время как журналистика полностью преобразилась. Большинство пресс-релизов написаны для медиасреды, которой больше не существует.
Принципы современного пресс-релиза: Начинайте с самого новостного факта (а не с истории компании). Облегчите работу журналиста — включите цитаты, данные и контекст, нужные для написания материала без звонка вам. Используйте человеческий язык, а не корпоративный жаргон. Включайте визуалы и данные в сразу пригодных к использованию форматах.
Что действительно подхватывают: Эксклюзивные данные или результаты опросов. Значимые анонсы партнёрств. Настоящие вехи финансирования (Series A+, а не seed-раунды). Новые исследования или рыночная аналитика. Кадровые изменения в значимых компаниях.
Реальность дистрибуции: Сервисы рассылки редко генерируют прямое освещение. Лучшая дистрибуция — адаптированное письмо 15-20 конкретным журналистам, отправленное с персональной запиской, объясняющей, почему эта история подходит их аудитории. Качество важнее объёма.