Clinch ClinchАудитория Shuffle живёт в крипто-Twitter и не реагирует на шаблонную рекламу азартных игр. Мы запустили нативную для сообщества KOL-кампанию для продуктовой…
Аудитория Shuffle живёт в крипто-Twitter и не реагирует на шаблонную рекламу азартных игр. Мы запустили нативную для сообщества KOL-кампанию для продуктовой линейки в СНГ и Европе, измеряя результат по игрокам с депозитами, а не по охвату ради показателей.
Криптонативное казино с мгновенными депозитами, играми с доказуемой честностью и ончейн-вознаграждениями
Задача: Основная аудитория Shuffle живёт в крипто-Twitter и ждёт иного тона, чем в массовом маркетинге азартных игр. Для продвижения продуктовой линейки в СНГ и Европе шаблонная реклама и платные гемблинг-размещения воспринимались как неискренние, поэтому бренду был нужен нативный для сообщества охват без размывания собственной идентичности и преувеличения обещаний.
Наша стратегия: Вместо масштабной закупки медиа мы запустили криптонативную программу для сообщества, встречая аудиторию там, где она уже активна. Крипто-KOL и модераторы сообществ делали акцент на доказательствах честной игры и нативном креативе с учётом мемов, а каждую активацию мы оценивали по игрокам с депозитами и повторным действиям, а не по охвату ради показателей.
Что мы сделали: Мы задействовали тщательно подобранный пул крипто-KOL на X и YouTube, обновили креатив и брендовые материалы для сообщества и запустили постоянную активность в Telegram и Discord вокруг продуктовой линейки. Клипы и моменты из сообщества мы превращали в стабильный ритм публикаций, чтобы эффект кампании накапливался. Эта работа охватывала кампанию в СНГ и Европе, а не глобальное присутствие Shuffle.
Каналы: X, YouTube-KOL, Telegram, Discord
Результаты: Кампания в сообществе охватила 560K криптонативных пользователей в СНГ и Европе и конвертировала 1,900 игроков с депозитами, а доля повторных депозитов выросла на 34%. Сфокусированный состав из 33 крипто-KOL и привлечённых из сообщества игроков превзошёл платные размещения по качеству, обеспечив Shuffle рост, соответствующий духу бренда.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Управление сообществом, Маркетинг в соцсетях, Брендинг и дизайн
5 месяцев · 2025