Clinch ClinchБільшість Крипто-маркетингових агенцій зникають під час спадів. Ось як найкращі проєкти використовують ведмежі ринки, щоб вибудувати захисні рови, які…
Більшість Крипто-маркетингових агенцій зникають під час спадів. Ось як найкращі проєкти використовують ведмежі ринки, щоб вибудувати захисні рови, які масштабно окупляться в наступному бичачому забігу.
Ведмежі ринки відділяють справжніх маркетологів від опортуністів бичачого забігу. Тоді як більшість проєктів урізають бюджети та затихають, проєкти, які стабільно перевершують конкурентів у наступних циклах, роблять цілком протилежне.
Плейбук маркетингу на ведмежому ринку: подвойте ставку на контент — обсяг пошуку залишається високим навіть тоді, коли ціни падають. Вибудовуйте стосунки зі спільнотою, які перетворюються на лояльних холдерів. Налагоджуйте медіазв'язки, поки журналісти менш перевантажені. Тестуйте кампанії з нижчими витратами, коли CPM падають на 70%.
Що урізати: платні кампанії з інфлюенсерами без відстеження результативності. Спекулятивні PR-кампанії, не прив'язані до продуктових етапів. Заходи з низьким ROI під час ринкових спадів.
Що вибудовувати: освітній контент, що будує довгостроковий SEO. Технічну документацію, що приваблює талановитих розробників. Thought leadership, що позиціонує засновників як експертів у категорії.
Проєкти, які інвестують у побудову бренду під час спадів, стабільно досягають у 3-5 разів кращих результатів у наступному бичачому ринку.