Clinch ClinchКрипто-користувачі проводять ретельне дослідження перед конверсією. Ретаргетингові кампанії, що охоплюють їх під час цієї фази обмірковування, — серед…
Крипто-користувачі проводять ретельне дослідження перед конверсією. Ретаргетингові кампанії, що охоплюють їх під час цієї фази обмірковування, — серед рекламних інвестицій із найвищим ROI, доступних сьогодні.
Крипто-покупці мають довгі цикли обмірковування — дослідницькі фази тривалістю 2-4 тижні перед першою конверсією є звичними. Це робить ретаргетинг одним із найцінніших рекламних каналів для Крипто-проєктів.
Побудова аудиторій для ретаргетингу: Відвідувачі сайту, сегментовані за переглянутою сторінкою (читачі whitepaper мають вищий намір, ніж відвідувачі головної сторінки). Ті, хто підключив гаманець, але не здійснив транзакцію. Ті, хто встановив застосунок, але не завершив онбординг. Відвідувачі біржі, які не торгували.
Креативна стратегія ретаргетингу: Звертайтеся до кожного сегмента аудиторії по-різному залежно від того, на якому етапі шляху обмірковування він перебуває. Аудиторіям першого візиту потрібен контент для побудови довіри. Повторним відвідувачам, які прочитали технічну документацію, потрібні меседжі нижнього рівня воронки для конверсії.
Обмеження платформ для Крипто-ретаргетингу: Google дозволяє ремаркетинг для Крипто-сайтів, що відповідають вимогам. Meta має суворіші обмеження. Ретаргетинг у Twitter/X добре працює для залучених аудиторій. Програматичний ретаргетинг через Крипто-рекламні мережі має мінімальні обмеження.