Clinch ClinchНа нестабільних регіональних ринках користувачі тримали заощадження в кастодіальних стейблкоїнах. Ми провели освітню кампанію, яка підкреслила децентралізацію…
На нестабільних регіональних ринках користувачі тримали заощадження в кастодіальних стейблкоїнах. Ми провели освітню кампанію, яка підкреслила децентралізацію DAI та його ставку по заощадженнях, залучивши нових власників і користувачів vault.
Децентралізований протокол, що стоїть за стейблкоїном DAI
Виклик: DAI від MakerDAO — один із найбільш перевірених стейблкоїнів DeFi, проте в СНД і Європі користувачі за замовчуванням обирали централізовані, кастодіальні стейблкоїни для щоденних заощаджень і торгівлі. Децентралізацію DAI аудиторія цінувала в теорії, але рідко застосовувала на практиці, а локалізованих матеріалів про мінтинг, vault і Dai Savings Rate бракувало. Це співробітництво було зосереджене на кампанії з поширення в СНД і Європі, а не на глобальному зростанні протоколу.
Наша стратегія: Ми зробили акцент на self-custody та прозорій ставці по заощадженнях замість механік yield-farming, позиціонуючи DAI безпосередньо проти кастодіальних стейблкоїнів, якими аудиторія вже володіла. KOL-, PR- і комʼюніті-канали ми вибудували послідовно, щоб перевести користувачів від простого володіння DAI до активного використання vault і ставки по заощадженнях, привʼязавши кожен етап до цільової вартості за користувача.
Що ми зробили: Ми задіяли 20 DeFi KOL місцевими мовами по СНД і Європі, підготували локалізовані гайди з мінтингу DAI та відкриття vault і засіяли активні DeFi-спільноти в Telegram і Discord. PR розмістив історію про децентралізацію та стабільність у регіональних крипто-медіа, а креатив завжди завершувався конкретним, відтворюваним сценарієм дій.
Канали: DeFi KOLs, X, YouTube, Telegram, Tier-1 PR
Результати: Кампанія залучила 1.5K нових користувачів DAI по СНД і Європі, з $21M у DAI, що зберігаються та випущені, і зростанням активних vault на 33% за період. Ми вимірювали профінансованих, активних користувачів, а не кількість гаманців, зберігаючи фокус на реальному використанні протоколу.
Послуги: KOL та інфлюенс-маркетинг, PR та earned media, Керування спільнотою, Консалтинг і стратегія
7 місяців · 2023