Clinch ClinchMetaMask довіряли DeFi-нативи, але він був незнайомим для покупців-початківців у СНД та Європі. Освітня кампанія із self-custody перетворила цікавість на…
MetaMask довіряли DeFi-нативи, але він був незнайомим для покупців-початківців у СНД та Європі. Освітня кампанія із self-custody перетворила цікавість на активовані мобільні гаманці.
Некастодіальний гаманець Ethereum для self-custody та DeFi
Виклик: MetaMask був гаманцем за замовчуванням для досвідчених користувачів DeFi, але в Україні, Казахстані, Польщі, Румунії, Грузії, Вірменії та Узбекистані більшість покупців-новачків усе ще тягнулися до кастодіальних застосунків і сприймали самозберігання як щось лякливе. Ці ринки швидко зростали, проте зберігання власних ключів читалося радше як ризик, ніж перевага, і ніхто не пояснював це так, щоб новачки могли зрозуміти.
Наша стратегія: Ми звузили співпрацю до одного результату: зробити самозберігання доступним для мобільних новачків у СНД та Європі. Це була сфокусована кампанія в СНД та Європі, а не відображення глобальної присутності MetaMask. Замість того щоб починати зі складності DeFi, кожен матеріал пояснював одну ідею за раз — твої ключі, твій гаманець, твій контроль — місцевими мовами та в нативних форматах.
Що ми зробили: Ми задіяли 32 регіональних креаторів на YouTube, TikTok та X, щоб провести аудиторію через налаштування, резервне копіювання seed-фрази та перший ончейн-Swap. Локалізований короткий контент та сесії в Telegram закріплювали звички безпечного зберігання, а PR розмістив історію самозберігання в регіональних техно- та фінансових виданнях.
Канали: YouTube KOL, TikTok, X, Telegram, регіональний PR
Результати: Кампанія забезпечила 3.2K нових мобільних інсталяцій в Україні, Казахстані, Польщі, Румунії, Грузії, Вірменії та Узбекистані й охопила 720K людей. Використання Swaps усередині залученої когорти зросло на 37%, а керовані онбординг-сесії стали повторюваним форматом, який команда могла запускати ринок за ринком.
Послуги: KOL та інфлюенс-маркетинг, Social Media Marketing, PR та earned media, Керування спільнотою
9 місяців · 2024