Clinch ClinchРоздрібні трейдери в СНД та Європі знали ім'я XM, але за звичкою обирали того брокера, яким уже користувалося їхнє оточення. Ми побудували засновану на довірі…
Роздрібні трейдери в СНД та Європі знали ім'я XM, але за звичкою обирали того брокера, яким уже користувалося їхнє оточення. Ми побудували засновану на довірі систему з KOL, освіти та партнерської програми, яка перетворила впізнаваність на поповнені, активні рахунки.
Регульований глобальний форекс- і CFD-брокер для роздрібних трейдерів
Виклик: XM мала сильну глобальну впізнаваність бренду, але в СНД та Європі роздрібні трейдери за звичкою обирали того брокера, якого їм уже рекомендувало місцеве оточення чи наставник. Реєстрації відставали від впізнаваності, поповнені рахунки відставали від реєстрацій, а меседжинг із залучення робив ставку на спреди й бонуси замість довіри та якості виконання, які насправді впливають на досвідченого трейдера. Платні канали приносили дедалі менше рахунків нижчої якості.
Наша стратегія: Ми переосмислили XM навколо довіри та якості виконання для регіонального ринку — вузькі спреди, швидке виведення коштів і реальна підтримка — і побудували воронку, що вела освітою та доказами замість бонусного галасу. Канали KOL, партнерської програми та PR були вибудувані так, щоб нарощувати поповнені рахунки, а не купувати разові реєстрації, кожен із прив'язкою до цільової вартості за поповнений рахунок. Ця співпраця охоплювала кампанію в СНД та Європі, а не глобальні операції XM.
Що ми зробили: Ми залучили 41 наставника з трейдингу на YouTube, Telegram та Instagram, щоб вони наочно показали платформу, спреди й виведення коштів місцевими мовами, запустили партнерську програму з чіткими рівнями виплат, прив'язаними до поповнених, активних трейдерів, і забезпечили висвітлення у фінансових та трейдингових медіа. Шляхи онбордингу було локалізовано під кожен ринок, а креатив вели реальні демонстрації платформи, а не абстрактні заяви брокера.
Канали: YouTube KOLs, Telegram, Instagram, Affiliate network, Finance PR
Результати: Кампанія забезпечила 2.8K нових реєстрацій у СНД та Європі й конвертувала 2K із них у поповнені рахунки, а перебудований мікс каналів знизив змішану вартість залучення на 24%. Сфокусований склад із 41 наставника та трейдерів, залучених через партнерів, за якістю перевершив платні реєстрації, і саме поповнені, активні рахунки — а не реєстрації — були метрикою, за якою оцінювали програму.
Послуги: KOL та інфлюенс-маркетинг, Управління партнерською програмою, PR та earned media, Social Media Marketing
7 місяців · 2023