Clinch Clinchاحتاجت bet365 إلى نمو الحسابات المموّلة في أسواق الرهان المنظّمة في بولندا وألمانيا ورومانيا وتشيكيا وليتوانيا وبلغاريا وصربيا دون مخالفة قوانين الإعلان، لذا…
احتاجت bet365 إلى نمو الحسابات المموّلة في أسواق الرهان المنظّمة في بولندا وألمانيا ورومانيا وتشيكيا وليتوانيا وبلغاريا وصربيا دون مخالفة قوانين الإعلان، لذا أطلقنا حملة موسمية تعطي الأولوية للامتثال وتقودها المحتوى، عبر الإعلام المكتسب والمبدعين المعتمدين.
مشغّل عالمي منظّم للرهان الرياضي والرهان المباشر
The challenge: تتنافس bet365 في بعض من أكثر أسواق الرهان الرياضي تنظيمًا وازدحامًا في أوروبا، حيث يكون المحتوى الإبداعي الاستحواذي العدواني مقيّدًا ويُتجاهل بسرعة في آنٍ واحد. قبيل موسم كرة قدم كبير، احتاجت العلامة التجارية إلى تنمية الحسابات المموّلة في بولندا وألمانيا ورومانيا وتشيكيا وليتوانيا وبلغاريا وصربيا دون مخالفة قوانين الإعلان أو إضعاف الثقة، وكان التواصل الاجتماعي المدفوع وحده يعطي نتائج متناقصة وغير آمنة للعلامة التجارية.
Our strategy: بنينا خطة استحواذ تعطي الأولوية للامتثال وتقودها المحتوى، تنطلق من قيمة يوم المباراة الحقيقية بدلًا من ضجيج التسجيل. حمل الإعلام المكتسب والمبدعون المعتمدون المصداقية، وربط تقويم اجتماعي دائم كل رسالة بالمباريات والأسواق، وأبقى العمل الاستشاري بنية العروض والرسائل ضمن الإرشادات التنظيمية وإرشادات اللعب المسؤول في كل سوق. حُدّد نطاق التعاون بحضور Clinch في رابطة الدول المستقلة وأوروبا وليس بطرح يشمل عمليات bet365 العالمية بالكامل.
What we did: وضعنا تعليقات bet365 ومحتوى معاينة الرهان عبر الإعلام الرياضي والمتخصص، وفعّلنا قائمة مختارة من المبدعين الرياضيين الملتزمين بالامتثال للمعاينات الأسبوعية، وأدرنا إيقاعًا اجتماعيًا على مدار الموسم حول أكبر المباريات في الأسواق السبعة. أُعيد بناء مسارات عروض الترحيب لكل جمهور منظّم، مع التحقق من العمر ورسائل اللعب المسؤول المدمجة في كل عمل إبداعي.
Channels: Sports-media PR, Compliant sports KOLs, X, Instagram, Paid social
The results: على مدار الموسم، أضافت الحملة 2.4K حساب مموّل في بولندا وألمانيا ورومانيا وتشيكيا وليتوانيا وبلغاريا وصربيا بعائد على الإنفاق الإعلاني قدره 2.3x، مع ارتفاع البحث عن العلامة التجارية بنسبة 41% مع تراكم الوصول الذي تقوده المحتوى. وصل محتوى الحملة إلى 680K شخص، وظل الاحتفاظ خلال الموسم أعلى من الخط الأساسي السابق، واجتازت كل عملية تفعيل مراجعة قوانين الإعلان واللعب المسؤول.
الخدمات: PR والإعلام المكتسب, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي, KOL والتسويق عبر المؤثرين, الاستشارات والاستراتيجية
6 أشهر · 2023