Clinch Clinchامتلك CoinGecko جمهوراً مجانياً كبيراً عبر أوروبا الوسطى والشرقية لكنه لم يسوّق باقة Premium بما يكفي. بنينا محرّك محتوى ودورة حياة حوّل قرّاء البيانات…
امتلك CoinGecko جمهوراً مجانياً كبيراً عبر أوروبا الوسطى والشرقية لكنه لم يسوّق باقة Premium بما يكفي. بنينا محرّك محتوى ودورة حياة حوّل قرّاء البيانات الموثوقين إلى مشتركين يدفعون.
منصة مستقلة لبيانات Crypto وتحليلات السوق
التحدي: كانت CoinGecko واحدة من أكثر الأسماء الموثوقة في بيانات الكريبتو، لكن تحويل جمهورها المجاني الكبير في أوروبا الوسطى والشرقية إلى مشتركين مدفوعين في Premium كان فرصة غير مُستغَلّة. كانت حركة الزيارات قوية، إلا أن المسار من قارئ مجاني إلى مشترك مدفوع كان ضعيف التسويق، وكان الوعي بمزايا الـ API والمحفظة في باقة Premium منخفضًا. ركّز التعاون على حملة إقليمية واحدة لنمو الاشتراكات، وليس على قاعدة مستخدمي CoinGecko العالمية.
استراتيجيتنا: بنينا محرّك محتوى ودورة حياة حول المنتج، فحوّلنا بيانات CoinGecko وأبحاثها إلى توزيع يوجّه كل قطعة محتوى نحو التسجيل في Premium. تصدّرت الرسائل حالات استخدام ملموسة — الوصول إلى الـ API وأدوات المحفظة وبيانات خالية من الإعلانات — موجّهة إلى المطوّرين والمحلّلين والمتداولين النشطين في المنطقة الأكثر قابلية للتحويل.
ما فعلناه: أنتجنا إيقاعًا ثابتًا من السلاسل (threads) القائمة على البيانات والتقارير ومحتوى المقارنات عبر X وLinkedIn، وأمّنا تغطية في وسائل إعلام الكريبتو والتقنية المالية في أوروبا الوسطى والشرقية، وأدرنا تثقيفًا مجتمعيًا حول مجموعة مزايا Premium. رُعِي المستخدمون المجانيون الذين أظهروا نية الشراء نحو الباقة المدفوعة عبر محتوى دورة حياة موجّه ومسار ترقية محلّي.
القنوات: X، LinkedIn، علاقات عامة Tier-1، نشرة إخبارية، إدارة المجتمع
النتائج: أضافت الحملة 2.2K مستخدم مسجّل جديد في المنطقة وحوّلت 1.5K منهم إلى اشتراكات Premium، مع ارتفاع الزيارات العضوية بنسبة 43% ووصول المحتوى إلى 620K شخص. كان الوصول وسيلة لا هدفًا — فقد قِيس البرنامج بالتحويلات المدفوعة، محوّلًا البيانات الموثوقة إلى قناة اشتراكات قابلة للتكرار.
الخدمات: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي, PR والإعلام المكتسب, الاستشارات والاستراتيجية, إدارة المجتمع
5 أشهر · 2023