3.2K اسم .eth تم تسجيله في حملة النمو…

كان ENS طبقة الهوية الافتراضية في أوساط Crypto الغربية لكنه لم يُعتمَد بما يكفي عبر أسواق رابطة الدول المستقلة والأسواق الأوروبية. قمنا بتوطين الرسالة…

كان ENS طبقة الهوية الافتراضية في أوساط Crypto الغربية لكنه لم يُعتمَد بما يكفي عبر أسواق رابطة الدول المستقلة والأسواق الأوروبية. قمنا بتوطين الرسالة الترويجية وحوّلنا معرّفات المحافظ إلى تسجيلات.

تسمية لامركزية للمحافظ والتطبيقات وهويات .eth

التحدي: أصبحت ENS طبقة الهوية الافتراضية في أوساط الكريبتو الغربية، لكن التبنّي تخلّف كثيرًا عن استخدام المحافظ في بولندا وأوكرانيا وكازاخستان ورومانيا وإسبانيا والبرتغال وإيطاليا واليونان. كان المستخدمون يمتلكون محافظ من دون أسماء .eth، وكانت قيمة الهوية المحمولة القابلة للقراءة البشرية غير مفهومة جيدًا محليًا، ولم تُكيَّف الرسائل يومًا لتلك المجتمعات.

استراتيجيتنا: حلّينا الطرح محليًا بدلًا من مجرد ترجمته. صاغت الخطة اسم .eth بوصفه مُعرّفًا شخصيًا لعالم السلسلة (on-chain)، قابلًا للاستخدام عبر المحافظ والتطبيقات، واعتمدت على صنّاع المحتوى الإقليميين والمحتوى الذي يقوده التصميم لجعل التسجيل يبدو أشبه بحجز اسم مستخدم لا بضبط بنية تحتية.

ما فعلناه: فعّلنا 34 صانع محتوى إقليميًا في بولندا وأوكرانيا وكازاخستان ورومانيا وإسبانيا والبرتغال وإيطاليا واليونان، وأنتجنا محتوى اجتماعيًا وقصيرًا محلّيًا، وأدرنا برمجة مجتمعية أرشدت المستخدمين الجدد خلال أول تسجيل لهم وإعداد الاسم الأساسي. كانت هذه حملة مركّزة في CIS وأوروبا، اقتصر نطاقها على تلك الأسواق بدلًا من البصمة العالمية لـ ENS. منح عمل الهوية البصرية والتصميم الحملة مظهرًا متسقًا ومضبوطًا ثقافيًا في كل سوق.

القنوات: صنّاع محتوى إقليميون، X، Telegram، Instagram / TikTok، تكاملات المحافظ

النتائج: دفعت الحملة 3.2K تسجيل .eth جديد في المنطقة وولّدت 740K في الوصول. ارتفع تبنّي الاسم الأساسي بين المسجّلين بنسبة 31%، ما يعني أن المستخدمين لم يكونوا يشترون الأسماء فحسب بل يضبطونها فعليًا كهويتهم الافتراضية عبر المحافظ والتطبيقات.

الخدمات: KOL والتسويق عبر المؤثرين, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي, إدارة المجتمع, العلامة التجارية والتصميم

6 أشهر · 2024

دراسات حالة ذات صلة