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TikToks Algorithmus, das Nutzerverhalten und die Markensicherheitslandschaft haben sich alle erheblich verändert. Hier ist der aktualisierte Leitfaden für Marken, die 2025 TikTok-Influencer-Kampagnen durchführen.
TikTok hat sich von einer Unterhaltungsplattform für Jugendliche zu einem ernsthaften Marketingkanal für Marken in praktisch jeder Vertikale entwickelt. Aber was 2022 funktionierte, hat 2025 weitgehend aufgehört zu funktionieren.
Was sich geändert hat: Längere Videoformate (bis zu 10 Minuten) übertreffen nun kurze Clips bei Bildungs- und Produktinhalten. Die TikTok-Shop-Integration bedeutet, dass Influencer-Inhalte direkte Käufe anstoßen können, ohne die App zu verlassen. Die Markensicherheits-Tools haben sich erheblich verbessert und das Adjazenz-Risiko reduziert.
Was 2025 funktioniert: Creator-geführte Produktdemonstrationen (authentisch, nicht gescriptet). TikTok-natives Storytelling (keine wiederverwerteten Instagram-Inhalte). Langform-Bildungsinhalte von glaubwürdigen Creatorn. Live-Shopping-Events mit Influencer-Moderatoren.
Was nicht funktioniert: Übermäßig polierte, von Marken produzierte Inhalte, die wie traditionelle Werbung wirken. Wiederverwertete YouTube-Inhalte ohne native Anpassung. Kampagnen, die TikToks Kommentarkultur ignorieren.