Clinch Clinch1xBet stand etablierten lokalen Rivalen in der Ukraine, Kasachstan, Polen, Rumänien, Georgien, Armenien und Usbekistan vor einer intensiven Fußballsaison…
1xBet stand etablierten lokalen Rivalen in der Ukraine, Kasachstan, Polen, Rumänien, Georgien, Armenien und Usbekistan vor einer intensiven Fußballsaison gegenüber, also bauten wir eine spielplan-orientierte Engine aus lokalen KOLs, Tipster-Kanälen und Paid Social auf.
Globale Sportsbook- und Wettmarke, stark in Schwellenmärkten
Die Herausforderung: 1xBet ist ein weltweit anerkannter Sportwettenanbieter, doch in der Ukraine, Kasachstan, Polen, Rumänien, Georgien, Armenien und Usbekistan konkurrierte das Unternehmen vor einer prall gefüllten Fußballsaison mit etablierten lokalen Anbietern. Die Akquise stützte sich auf breite bezahlte Medien, die Installationen, aber wenige finanzierte Konten brachten, und die CPAs lagen tendenziell über dem Ziel, als der Spielkalender seinen Höhepunkt erreichte.
Unsere Strategie: Wir haben ein saisonabgestimmtes Akquisemodell entwickelt, das die Ausgaben auf Spielhöhepunkte konzentrierte und lokale Sport-KOLs mit Tipster-Communities kombinierte, um schnell Glaubwürdigkeit aufzubauen. Dies war als fokussierte GUS- und Europa-Kampagne angelegt und nicht als globale Präsenz der Marke, wobei Angebote und Creative pro Markt lokalisiert und jeweils einer Ziel-CPA sowie einer Ersteinzahlungs-zu-Retention-Spanne zugeordnet wurden, sodass das Budget zu den Segmenten verschoben werden konnte, die einzahlten und blieben.
Was wir getan haben: Wir haben 40 Fußball-Creator und Tipster-Kanäle auf YouTube, Telegram und Instagram aktiviert, zu Richtlinien für verantwortungsvolle Kommunikation gebrieft und Drops zeitlich auf Derbys und Turnierspiele abgestimmt. Durchgehende Social-Inhalte liefen gegen lokalisierte Landingpages, und eine Willkommensangebots-Sequenz überführte Installationen innerhalb von 48 Stunden in finanzierte Wallets, wobei wöchentliche Kohortenanalysen das bezahlte Budget neu verteilten.
Kanäle: YouTube-Sport-KOLs, Telegram, Instagram, Bezahlte Medien, X
Die Ergebnisse: Über die Saison hinweg brachte die Kampagne 2.2K Ersteinzahler in der Ukraine, Kasachstan, Polen, Rumänien, Georgien, Armenien und Usbekistan bei einem 2.6x Return on Ad Spend und hielt die CPA trotz des Wettbewerbs in der Spitzenzeit im Zielbereich. Die Matchday-Retention stieg um 33%, da lokalisierte Inhalte und Boosts neue Wettende über ihren ersten Einsatz hinaus aktiv hielten, und der Mix verschob sich von einem einzigen breiten Kanal zu einer getrackten, creator-geführten Basis.
Leistungen: KOL- & Influence-Marketing, Social Media Marketing, Affiliate-Programm-Management, Beratung & Strategie
7 Monate · 2024