Clinch Clinchbet365 brauchte Wachstum bei finanzierten Konten in den regulierten Wettmärkten Polens, Deutschlands, Rumäniens, Tschechiens, Litauens, Bulgariens und…
bet365 brauchte Wachstum bei finanzierten Konten in den regulierten Wettmärkten Polens, Deutschlands, Rumäniens, Tschechiens, Litauens, Bulgariens und Serbiens, ohne gegen Werberichtlinien zu verstoßen. Deshalb setzten wir eine Compliance-orientierte, contentgeführte Saisonkampagne über Earned Media und geprüfte Creator um.
Global regulierter Sportwetten- und In-Play-Wettanbieter
The challenge: bet365 konkurriert in einigen der am strengsten regulierten und umkämpftesten Sportwettenmärkte Europas, in denen aggressive Akquise-Creatives sowohl eingeschränkt sind als auch schnell ausgeblendet werden. Vor einer großen Fußballsaison musste die Marke die finanzierten Konten in Polen, Deutschland, Rumänien, Tschechien, Litauen, Bulgarien und Serbien ausbauen, ohne gegen Werberichtlinien zu verstoßen oder Vertrauen zu untergraben, und Paid Social allein lieferte abnehmende, markenunsichere Ergebnisse.
Our strategy: Wir entwickelten einen Compliance-orientierten, contentgeführten Akquiseplan, der auf echten Spieltagsmehrwert statt auf Anmelde-Hype setzte. Earned Media und geprüfte Creator trugen die Glaubwürdigkeit, ein durchgängiger Social-Kalender verband jede Botschaft mit Spielpaarungen und Märkten, und die Beratungsarbeit hielt Angebotsstruktur und Messaging innerhalb der regulatorischen Vorgaben und Richtlinien zum verantwortungsvollen Spielen jedes Marktes. Der Auftragsumfang war auf Clinchs Präsenz in der GUS und Europa zugeschnitten und nicht auf einen Rollout über bet365s gesamten globalen Betrieb.
What we did: Wir platzierten bet365-Kommentare und Wett-Vorschau-Content in Sport- und Fachmedien, aktivierten eine ausgewählte Liste regelkonformer Sport-Creator für wöchentliche Vorschauen und fuhren einen saisonlangen Social-Takt rund um die größten Spielpaarungen in den sieben Märkten. Die Welcome-Offer-Journeys wurden für jede regulierte Zielgruppe neu aufgebaut, mit Altersverifizierung und Botschaften zum verantwortungsvollen Spielen, die in jedes Creative eingebettet waren.
Channels: Sports-media PR, Compliant sports KOLs, X, Instagram, Paid social
The results: Über die Saison hinweg brachte die Kampagne 2.4K finanzierte Konten in Polen, Deutschland, Rumänien, Tschechien, Litauen, Bulgarien und Serbien bei einem Return on Ad Spend von 2.3x, wobei die Markensuche um 41% stieg, da die contentgeführte Reichweite kumulierte. Der Kampagnen-Content erreichte 680K Menschen, die Retention während der Saison lag über dem vorherigen Ausgangswert, und jede Aktivierung bestand die Prüfung auf Werberichtlinien und verantwortungsvolles Spielen.
Leistungen: PR & Earned Media, Social Media Marketing, KOL- & Influence-Marketing, Beratung & Strategie
6 Monate · 2023