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CoinGecko hatte ein großes kostenloses Publikum in Mittel- und Osteuropa, vermarktete aber seine Premium-Stufe zu wenig. Wir bauten eine Content- und Lifecycle-Engine auf, die vertrauenswürdige Datenleser in zahlende Abonnenten verwandelte.
Unabhängige Crypto-Daten- und Marktanalyse-Plattform
Die Herausforderung: CoinGecko war einer der vertrauenswürdigsten Namen im Bereich Crypto-Daten, doch das große kostenlose Publikum in Mittel- und Osteuropa in zahlende Premium-Abonnenten zu verwandeln, war eine ungenutzte Chance. Der Traffic war stark, doch der Weg vom kostenlosen Leser zum zahlenden Abonnenten wurde zu wenig vermarktet, und das Bewusstsein für die API- und Portfolio-Funktionen der Premium-Stufe war gering. Das Engagement konzentrierte sich auf eine einzelne regionale Kampagne zum Abonnentenwachstum, nicht auf CoinGeckos globale Nutzerbasis.
Unsere Strategie: Wir bauten rund um das Produkt eine Content- und Lifecycle-Engine auf und verpackten CoinGeckos Daten und Research in eine Distribution, die jedes einzelne Element zurück zur Premium-Anmeldung führte. Die Botschaft setzte auf konkrete Anwendungsfälle — API-Zugang, Portfolio-Tools und werbefreie Daten — und richtete sich an die Entwickler, Analysten und aktiven Trader in der Region, die am ehesten konvertieren würden.
Was wir getan haben: Wir produzierten eine stetige Kadenz datengetriebener Threads, Reports und Vergleichsinhalte auf X und LinkedIn, sicherten uns Berichterstattung in Crypto- und Fintech-Medien in ganz Mittel- und Osteuropa und betrieben Community-Aufklärung rund um das Premium-Funktionsset. Kostenlose Nutzer, die Produktinteresse zeigten, wurden mit gezielten Lifecycle-Inhalten und einem lokalisierten Upgrade-Pfad zur zahlenden Stufe hingeführt.
Kanäle: X, LinkedIn, Tier-1 PR, Newsletter, Community-Management
Die Ergebnisse: Die Kampagne gewann 2.2K neue registrierte Nutzer in der Region hinzu und wandelte 1.5K davon in Premium-Abonnements um, wobei der organische Traffic um 43% stieg und die Inhalte 620K Menschen erreichten. Reichweite war ein Mittel, nicht das Ziel — das Programm wurde an bezahlten Conversions gemessen und verwandelte vertrauenswürdige Daten in einen wiederholbaren Abonnement-Kanal.
Leistungen: Social Media Marketing, PR & Earned Media, Beratung & Strategie, Community-Management
5 Monate · 2023