Clinch ClinchENS war die Standard-Identitätsschicht im westlichen Crypto, wurde aber in den CIS- und europäischen Märkten zu wenig genutzt. Wir lokalisierten die Botschaft…
ENS war die Standard-Identitätsschicht im westlichen Crypto, wurde aber in den CIS- und europäischen Märkten zu wenig genutzt. Wir lokalisierten die Botschaft und verwandelten Wallet-Handles in Registrierungen.
Dezentrale Namensgebung für Wallets, Apps und .eth-Identitäten
Die Herausforderung: ENS war zur Standard-Identitätsschicht im westlichen Crypto-Bereich geworden, doch die Akzeptanz blieb in Polen, der Ukraine, Kasachstan, Rumänien, Spanien, Portugal, Italien und Griechenland deutlich hinter der Wallet-Nutzung zurück. Nutzer besaßen Wallets ohne .eth-Namen, der Wert einer portablen, menschenlesbaren Identität wurde vor Ort kaum verstanden, und die Botschaft war nie an diese Communitys angepasst worden.
Unsere Strategie: Wir lokalisierten den Pitch, statt ihn nur zu übersetzen. Der Plan präsentierte einen .eth-Namen als persönliches Handle für die On-Chain-Welt, nutzbar über Wallets und Apps hinweg, und setzte auf regionale Creators und designgetriebene Inhalte, damit sich die Registrierung eher wie das Beanspruchen eines Benutzernamens anfühlte als wie das Konfigurieren von Infrastruktur.
Was wir getan haben: Wir aktivierten 34 regionale KOLs in Polen, der Ukraine, Kasachstan, Rumänien, Spanien, Portugal, Italien und Griechenland, produzierten lokalisierte Social- und Short-Form-Inhalte und betrieben eine Community-Programmierung, die neue Nutzer durch ihre erste Registrierung und die Einrichtung des Primärnamens führte. Dies war eine fokussierte Kampagne in der GUS und Europa, ausgelegt auf diese Märkte und nicht auf ENS' globale Präsenz. Branding- und Designarbeit verlieh der Kampagne über jeden Markt hinweg ein konsistentes, kulturell abgestimmtes Erscheinungsbild.
Kanäle: Regionale KOLs, X, Telegram, Instagram / TikTok, Wallet-Integrationen
Die Ergebnisse: Die Kampagne trieb 3.2K neue .eth-Registrierungen in der Region an und erzeugte 740K an Reichweite. Die Primärnamen-Akzeptanz unter den Registrierenden stieg um 31%, was bedeutet, dass Nutzer nicht nur Namen kauften, sondern sie tatsächlich als ihre Standard-Identität über Wallets und Apps hinweg festlegten.
Leistungen: KOL- & Influence-Marketing, Social Media Marketing, Community-Management, Branding & Design
6 Monate · 2024