1.5K neue DAI-Nutzer für MakerDAO

In volatilen regionalen Märkten parkten Nutzer ihre Ersparnisse in verwahrten Stablecoins. Wir führten eine bildungsorientierte Kampagne durch, die die…

In volatilen regionalen Märkten parkten Nutzer ihre Ersparnisse in verwahrten Stablecoins. Wir führten eine bildungsorientierte Kampagne durch, die die Dezentralisierung von DAI und seine Sparrate in den Vordergrund stellte und neue Holder sowie Vault-Nutzer gewann.

Dezentrales Protokoll hinter dem Stablecoin DAI

Die Herausforderung: MakerDAOs DAI ist einer der am gründlichsten erprobten Stablecoins in DeFi, doch in der CIS und in Europa griffen Nutzer für alltägliches Sparen und Trading standardmäßig zu zentralisierten, verwahrten Stablecoins. Die Dezentralisierung von DAI war ein Vorteil, den die Zielgruppe im Prinzip schätzte, aber selten nutzte, und lokalisierte Aufklärung zu Minting, Vaults und der Dai Savings Rate war rar. Dieses Engagement war auf eine Adoptionskampagne in der CIS und Europa zugeschnitten, nicht auf das globale Wachstum des Protokolls.

Unsere Strategie: Wir stellten Self-Custody und eine transparente Sparrate über Yield-Farming-Mechaniken und positionierten DAI direkt gegen die verwahrten Stablecoins, die die Zielgruppe bereits hielt. KOL-, PR- und Community-Kanäle wurden so abgestimmt, dass Nutzer vom bloßen Halten von DAI zur aktiven Nutzung von Vaults und der Sparrate übergingen — jeweils an ein Cost-per-User-Ziel gekoppelt.

Was wir getan haben: Wir setzten 20 DeFi-KOLs in den lokalen Sprachen der CIS und Europas ein, erstellten lokalisierte Anleitungen zum Minten von DAI und zum Eröffnen eines Vaults und bespielten aktive DeFi-Communities auf Telegram und Discord. PR platzierte die Geschichte von Dezentralisierung und Stabilität in regionalen Krypto-Medien, und die Kreation endete stets mit einem konkreten, reproduzierbaren Ablauf.

Kanäle: DeFi KOLs, X, YouTube, Telegram, Tier-1 PR

Die Ergebnisse: Die Kampagne gewann 1.5K neue DAI-Nutzer in der CIS und Europa, mit $21M an gehaltenem und gemintetem DAI und einem Anstieg der aktiven Vaults um 33% im Zeitraum. Wir maßen finanzierte, aktive Nutzer statt Wallet-Zahlen und behielten so den Blick auf die echte Protokollnutzung.

Leistungen: KOL- & Influence-Marketing, PR & Earned Media, Community-Management, Beratung & Strategie

7 Monate · 2023

Ähnliche Fallstudien