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bet365 necesitaba hacer crecer las cuentas con fondos en los mercados regulados de apuestas de Polonia, Alemania, Rumanía, Chequia, Lituania, Bulgaria y Serbia sin infringir los códigos publicitarios, así que ejecutamos una campaña de temporada con enfoque en el cumplimiento y liderada por el contenido, a través de medios ganados y creadores verificados.
Operador global regulado de apuestas deportivas y apuestas en directo
The challenge: bet365 compite en algunos de los mercados de apuestas deportivas más estrictamente regulados y saturados de Europa, donde el creativo de captación agresivo está tanto restringido como rápidamente ignorado. De cara a una gran temporada de fútbol, la marca necesitaba hacer crecer las cuentas con fondos en Polonia, Alemania, Rumanía, Chequia, Lituania, Bulgaria y Serbia sin infringir los códigos publicitarios ni erosionar la confianza, y el social de pago por sí solo devolvía resultados decrecientes y poco seguros para la marca.
Our strategy: Construimos un plan de captación con enfoque en el cumplimiento y liderado por el contenido, que apostaba por el valor genuino del día de partido en lugar del bombo del registro. Los medios ganados y los creadores verificados aportaron la credibilidad, un calendario social permanente vinculaba cada mensaje a los partidos y los mercados, y el trabajo de asesoría mantuvo la estructura de las ofertas y los mensajes dentro de las directrices regulatorias y de juego responsable de cada mercado. El alcance del proyecto se ciñó a la presencia de Clinch en la CEI y Europa, y no a un despliegue en toda la operación global de bet365.
What we did: Colocamos comentarios de bet365 y contenido de previa de apuestas en medios deportivos y sectoriales, activamos una lista seleccionada de creadores deportivos conformes para las previas semanales y ejecutamos una cadencia social durante toda la temporada en torno a los partidos más importantes de los siete mercados. Los recorridos de las ofertas de bienvenida se reconstruyeron para cada audiencia regulada, con verificación de edad y mensajes de juego responsable integrados en cada creativo.
Channels: Sports-media PR, Compliant sports KOLs, X, Instagram, Paid social
The results: A lo largo de la temporada, la campaña sumó 2.4K cuentas con fondos en Polonia, Alemania, Rumanía, Chequia, Lituania, Bulgaria y Serbia con un retorno de la inversión publicitaria de 2.3x, y las búsquedas de marca subieron un 41% a medida que el alcance liderado por el contenido se acumulaba. El contenido de la campaña llegó a 680K personas, la retención durante la temporada se mantuvo por encima de la base anterior, y cada activación superó la revisión de códigos publicitarios y de juego responsable.
Servicios: PR y medios ganados, Marketing en Redes Sociales, KOL y marketing de influencia, Asesoría y estrategia
6 meses · 2023