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En mercados regionales volátiles, los usuarios aparcaban sus ahorros en stablecoins de custodia. Lanzamos una campaña centrada en la educación que posicionó la descentralización de DAI y su tasa de ahorro, incorporando a nuevos holders y usuarios de vault.
Protocolo descentralizado detrás de la stablecoin DAI
El desafío: DAI de MakerDAO es una de las stablecoins más probadas de DeFi, pero en la CEI y Europa los usuarios recurrían por defecto a stablecoins centralizadas y de custodia para el ahorro y el trading cotidianos. La descentralización de DAI era un valor que la audiencia apreciaba en teoría pero que rara vez llevaba a la práctica, y escaseaba la educación localizada sobre minting, vaults y la Dai Savings Rate. Este proyecto se acotó a una campaña de adopción en la CEI y Europa, no al crecimiento global del protocolo.
Nuestra estrategia: Priorizamos la self-custody y una tasa de ahorro transparente por encima de las mecánicas de yield-farming, posicionando a DAI directamente frente a las stablecoins de custodia que la audiencia ya tenía. Secuenciamos los canales de KOL, PR y comunidad para llevar a los usuarios de simplemente tener DAI a usar activamente los vaults y la tasa de ahorro, cada uno vinculado a un objetivo de coste por usuario.
Lo que hicimos: Activamos 20 KOLs de DeFi en los idiomas locales de la CEI y Europa, produjimos guías localizadas para acuñar DAI y abrir un vault, y sembramos comunidades activas de DeFi en Telegram y Discord. El PR situó la historia de descentralización y estabilidad en los medios cripto regionales, y cada pieza creativa terminaba siempre en un flujo concreto y reproducible.
Canales: DeFi KOLs, X, YouTube, Telegram, Tier-1 PR
Los resultados: La campaña incorporó 1.5K nuevos usuarios de DAI en la CEI y Europa, con $21M en DAI mantenidos y acuñados y un aumento del 33% de los vaults activos durante el periodo. Medimos usuarios financiados y activos en lugar de recuentos de wallets, manteniendo la lectura sobre el uso genuino del protocolo.
Servicios: KOL y marketing de influencia, PR y medios ganados, Gestión de comunidad, Asesoría y estrategia
7 meses · 2023