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O algoritmo do TikTok, o comportamento dos utilizadores e o panorama de segurança de marca mudaram todos significativamente. Eis o manual atualizado para marcas que conduzem campanhas de influenciadores no TikTok em 2025.
O TikTok amadureceu de uma plataforma de entretenimento juvenil para um canal de marketing sério para marcas em praticamente todas as verticais. Mas o que funcionava em 2022 deixou em grande parte de funcionar em 2025.
O que mudou: Os formatos de vídeo mais longos (até 10 minutos) superam agora os clips curtos para conteúdo educacional e de produto. A integração do TikTok Shop significa que o conteúdo dos influenciadores pode gerar compra direta sem sair da app. As ferramentas de segurança de marca melhoraram significativamente, reduzindo o risco de adjacência.
O que está a funcionar em 2025: Demonstrações de produto lideradas por criadores (autênticas, não roteirizadas). Storytelling nativo do TikTok (não conteúdo do Instagram reaproveitado). Conteúdo educacional longo de criadores credíveis. Eventos de live shopping com influenciadores como anfitriões.
O que não está a funcionar: Conteúdo excessivamente polido e produzido pela marca que parece publicidade tradicional. Conteúdo do YouTube reaproveitado sem adaptação nativa. Campanhas que ignoram a cultura de comentários do TikTok.