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A bet365 precisava aumentar as contas com saldo nos mercados regulamentados de apostas da Polónia, Alemanha, Roménia, Chéquia, Lituânia, Bulgária e Sérvia sem infringir os códigos de publicidade, por isso realizámos uma campanha de temporada com foco na conformidade e liderada por conteúdo, através de earned media e criadores verificados.
Operador global regulamentado de apostas desportivas e apostas ao vivo
The challenge: A bet365 compete em alguns dos mercados de apostas desportivas mais rigorosamente regulamentados e saturados da Europa, onde o criativo de aquisição agressivo é tanto restrito como rapidamente ignorado. Antes de uma grande temporada de futebol, a marca precisava de aumentar as contas com saldo na Polónia, Alemanha, Roménia, Chéquia, Lituânia, Bulgária e Sérvia sem infringir os códigos de publicidade nem corroer a confiança, e o social pago por si só devolvia resultados decrescentes e inseguros para a marca.
Our strategy: Construímos um plano de aquisição com foco na conformidade e liderado por conteúdo, que apostava no valor genuíno do dia de jogo em vez do entusiasmo em torno do registo. Earned media e criadores verificados sustentaram a credibilidade, um calendário social permanente ligava cada mensagem aos jogos e mercados, e o trabalho de consultoria manteve a estrutura das ofertas e a mensagem dentro das diretrizes regulatórias e de jogo responsável de cada mercado. O âmbito do projeto foi delimitado pela presença da Clinch na CEI e na Europa, e não por uma implementação em toda a operação global da bet365.
What we did: Colocámos comentários da bet365 e conteúdo de antevisão de apostas em meios desportivos e setoriais, ativámos uma lista selecionada de criadores desportivos em conformidade para antevisões semanais e conduzimos uma cadência social ao longo da temporada em torno dos maiores jogos nos sete mercados. Os percursos das ofertas de boas-vindas foram reconstruídos para cada público regulamentado, com verificação de idade e mensagens de jogo responsável integradas em cada criativo.
Channels: Sports-media PR, Compliant sports KOLs, X, Instagram, Paid social
The results: Ao longo da temporada, a campanha acrescentou 2.4K contas com saldo na Polónia, Alemanha, Roménia, Chéquia, Lituânia, Bulgária e Sérvia com um retorno sobre o investimento publicitário de 2.3x, com a pesquisa de marca a subir 41% à medida que o alcance liderado por conteúdo se acumulava. O conteúdo da campanha alcançou 680K pessoas, a retenção durante a temporada manteve-se acima da base anterior, e cada ativação passou na revisão dos códigos de publicidade e de jogo responsável.
Serviços: PR e Media Espontânea, Marketing de Redes Sociais, KOL e Marketing de Influência, Consultoria e Estratégia
6 meses · 2023