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Em mercados regionais voláteis, os usuários deixavam suas economias em stablecoins de custódia. Realizamos uma campanha focada em educação que posicionou a descentralização do DAI e sua taxa de poupança, atraindo novos holders e usuários de vault.
Protocolo descentralizado por trás da stablecoin DAI
O desafio: O DAI da MakerDAO é uma das stablecoins mais testadas do DeFi, mas na CIS e na Europa os usuários recorriam por padrão a stablecoins centralizadas e de custódia para poupança e trading do dia a dia. A descentralização do DAI era um valor que o público apreciava em princípio, mas raramente colocava em prática, e faltava educação localizada sobre minting, vaults e a Dai Savings Rate. Este trabalho ficou restrito a uma campanha de adoção na CIS e na Europa, não ao crescimento global do protocolo.
Nossa estratégia: Priorizamos a self-custody e uma taxa de poupança transparente em vez das mecânicas de yield-farming, posicionando o DAI diretamente contra as stablecoins de custódia que o público já possuía. Sequenciamos os canais de KOL, PR e comunidade para levar os usuários de apenas manter DAI a usar ativamente os vaults e a taxa de poupança, cada etapa atrelada a uma meta de custo por usuário.
O que fizemos: Ativamos 20 KOLs de DeFi nos idiomas locais da CIS e da Europa, produzimos guias localizados para cunhar DAI e abrir um vault, e semeamos comunidades ativas de DeFi no Telegram e no Discord. O PR posicionou a história de descentralização e estabilidade na mídia cripto regional, e cada peça criativa terminava sempre em um fluxo concreto e reproduzível.
Canais: DeFi KOLs, X, YouTube, Telegram, Tier-1 PR
Os resultados: A campanha atraiu 1.5K novos usuários de DAI na CIS e na Europa, com $21M em DAI mantidos e cunhados e um aumento de 33% nos vaults ativos no período. Medimos usuários financiados e ativos em vez de contagens de carteiras, mantendo a leitura sobre o uso genuíno do protocolo.
Serviços: KOL e Marketing de Influência, PR e Media Espontânea, Gestão de Comunidade, Consultoria e Estratégia
7 meses · 2023