Clinch ClinchКрипто-пользователи тщательно исследуют перед конверсией. Ретаргетинговые кампании, достигающие их во время этой фазы рассмотрения, — одни из самых высоких по…
Крипто-пользователи тщательно исследуют перед конверсией. Ретаргетинговые кампании, достигающие их во время этой фазы рассмотрения, — одни из самых высоких по ROI доступных рекламных инвестиций.
У крипто-покупателей долгие циклы рассмотрения — фазы исследования в 2-4 недели до первой конверсии — обычное дело. Это делает ретаргетинг одним из самых ценных рекламных каналов для крипто-проектов.
Построение ретаргетинговых аудиторий: Посетители сайта, сегментированные по просмотренной странице (читатели whitepaper имеют более высокое намерение, чем посетители главной страницы). Подключившие кошелёк, но не совершившие транзакцию. Установившие приложение, но не завершившие онбординг. Посетители биржи, не совершавшие сделок.
Креативная стратегия ретаргетинга: Обращайтесь к каждому сегменту аудитории по-разному в зависимости от того, где они находятся в пути рассмотрения. Аудиториям первого визита нужен контент построения доверия. Вернувшимся посетителям, прочитавшим техническую документацию, нужен посыл конверсии нижней части воронки.
Ограничения платформ для крипто-ретаргетинга: Google разрешает ремаркетинг для комплаентных крипто-сайтов. У Meta более строгие ограничения. Ретаргетинг в Twitter/X хорошо работает для вовлечённых аудиторий. Programmatic-ретаргетинг через крипто-рекламные сети имеет минимальные ограничения.