Clinch ClinchАлгоритм TikTok, поведение пользователей и ландшафт безопасности бренда — всё значительно изменилось. Вот обновлённый плейбук для брендов, ведущих TikTok…
Алгоритм TikTok, поведение пользователей и ландшафт безопасности бренда — всё значительно изменилось. Вот обновлённый плейбук для брендов, ведущих TikTok инфлюенсер-кампании в 2025 году.
TikTok вырос из молодёжной развлекательной платформы в серьёзный маркетинговый канал для брендов практически в каждой вертикали. Но то, что работало в 2022 году, в основном перестало работать в 2025.
Что изменилось: Более длинные видеоформаты (до 10 минут) теперь превосходят короткие клипы для образовательного и продуктового контента. Интеграция TikTok Shop означает, что контент инфлюенсеров может вести к прямой покупке, не покидая приложения. Инструменты безопасности бренда значительно улучшились, снизив риск нежелательного соседства.
Что работает в 2025: Демонстрации продукта от криэйторов (аутентичные, не по сценарию). TikTok-нативный сторителлинг (не переработанный контент из Instagram). Длинный образовательный контент от заслуживающих доверия криэйторов. Live-шопинг с инфлюенсерами в роли ведущих.
Что не работает: Чрезмерно отполированный, произведённый брендом контент, который ощущается как традиционная реклама. Переработанный контент YouTube без нативной адаптации. Кампании, игнорирующие культуру комментариев TikTok.