Clinch Clinch1xBet столкнулась с укоренившимися местными конкурентами в Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане в преддверии насыщенного…
1xBet столкнулась с укоренившимися местными конкурентами в Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане в преддверии насыщенного футбольного сезона, поэтому мы выстроили привязанный к календарю матчей движок из местных KOL, каналов прогнозистов и платного трафика в соцсетях.
Глобальный букмекерский и беттинговый бренд, сильный на развивающихся рынках
Задача: 1xBet — узнаваемый в мире букмекер, но в Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане он конкурировал с укоренившимися местными операторами в преддверии насыщенного футбольного сезона. Привлечение опиралось на широкую платную медиазакупку, которая давала установки, но мало пополненных аккаунтов, а CPA превышал целевой по мере пика календаря матчей.
Наша стратегия: Мы построили привязанную к сезону модель привлечения, которая концентрировала расходы вокруг пиковых матчей и объединяла местных спортивных KOL с сообществами типстеров для быстрого формирования доверия. Это было ограничено сфокусированной кампанией по СНГ и Европе, а не глобальным присутствием бренда, с офферами и креативами, локализованными под каждый рынок и привязанными к целевому CPA и диапазону «первый депозит — удержание», чтобы бюджет мог смещаться в сторону сегментов, которые пополняли счёт и оставались.
Что мы сделали: Мы задействовали 40 футбольных креаторов и каналов типстеров на YouTube, Telegram и Instagram, проинструктированных по правилам ответственной коммуникации, и приурочили публикации к дерби и турнирным матчам. Постоянная активность в соцсетях работала на локализованные лендинги, а последовательность приветственных офферов переводила установки в пополненные кошельки в течение 48 часов, при этом еженедельные разборы когорт перераспределяли платный бюджет.
Каналы: Спортивные KOL YouTube, Telegram, Instagram, Платная медиазакупка, X
Результаты: За сезон кампания привлекла 2.2K первых депозиторов в Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане при возврате на рекламные расходы 2.6x, удержав CPA в рамках цели несмотря на конкуренцию в пиковый период. Удержание в дни матчей выросло на 33%, поскольку локализованный контент и бусты удерживали новых беттеров активными после первой ставки, а структура сместилась с единственного широкого канала к отслеживаемой базе, ведомой креаторами.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Маркетинг в соцсетях, Управление партнёрской программой, Консалтинг и стратегия
7 месяцев · 2024