Clinch Clinchbet365 требовался рост числа пополненных счетов на регулируемых рынках ставок в Польше, Германии, Румынии, Чехии, Литве, Болгарии и Сербии без нарушения…
bet365 требовался рост числа пополненных счетов на регулируемых рынках ставок в Польше, Германии, Румынии, Чехии, Литве, Болгарии и Сербии без нарушения рекламных кодексов, поэтому мы провели сезонную кампанию с приоритетом комплаенса и ставкой на контент — в заработанных медиа и с проверенными креаторами.
Глобальный регулируемый оператор спортивных ставок и ставок в режиме реального времени
The challenge: bet365 конкурирует на одних из самых жёстко регулируемых и перенасыщенных рынков спортивных ставок в Европе, где агрессивный креатив для привлечения одновременно ограничен и быстро перестаёт работать. В преддверии крупного футбольного сезона бренду нужно было нарастить число пополненных счетов в Польше, Германии, Румынии, Чехии, Литве, Болгарии и Сербии без нарушения рекламных кодексов и потери доверия, а платный трафик в соцсетях сам по себе давал всё более слабые и небезопасные для бренда результаты.
Our strategy: Мы разработали план привлечения с приоритетом комплаенса и ставкой на контент, опиравшийся на реальную ценность игрового дня, а не на ажиотаж вокруг регистрации. Заработанные медиа и проверенные креаторы обеспечили доверие, постоянный контент-календарь привязывал каждое сообщение к матчам и рынкам, а консультационная работа удерживала структуру предложений и мессседжи в рамках регуляторных норм и принципов ответственной игры каждого рынка. Объём сотрудничества был очерчен присутствием Clinch в СНГ и Европе, а не развёртыванием на всей глобальной деятельности bet365.
What we did: Мы разместили комментарии bet365 и контент с превью ставок в спортивных и отраслевых медиа, привлекли отобранный список комплаенс-ориентированных спортивных креаторов для еженедельных превью и провели сезонную активность в соцсетях вокруг крупнейших матчей на семи рынках. Сценарии приветственных предложений были перестроены под каждую регулируемую аудиторию с возрастными ограничениями и мессседжами ответственной игры, встроенными в каждый креатив.
Channels: Sports-media PR, Compliant sports KOLs, X, Instagram, Paid social
The results: За сезон кампания добавила 2.4K пополненных счетов в Польше, Германии, Румынии, Чехии, Литве, Болгарии и Сербии с окупаемостью рекламных расходов 2.3x, а брендовый поиск вырос на 41% благодаря накопительному охвату, построенному на контенте. Контент кампании охватил 680K человек, удержание в течение сезона держалось выше прежнего базового уровня, и каждая активация прошла проверку на соответствие рекламным кодексам и принципам ответственной игры.
Услуги: PR и публикации в СМИ, Маркетинг в соцсетях, KOL и инфлюенс-маркетинг, Консалтинг и стратегия
6 месяцев · 2023