Clinch ClinchENS был уровнем идентификации по умолчанию в западном крипто-мире, но слабо использовался на рынках СНГ и Европы. Мы локализовали презентацию и превратили…
ENS был уровнем идентификации по умолчанию в западном крипто-мире, но слабо использовался на рынках СНГ и Европы. Мы локализовали презентацию и превратили адреса кошельков в регистрации.
Децентрализованные имена для кошельков, приложений и идентификаторов .eth
Задача: ENS стал стандартным слоем идентичности в западном крипто, но его освоение заметно отставало от использования кошельков в Польше, Украине, Казахстане, Румынии, Испании, Португалии, Италии и Греции. Пользователи держали кошельки без .eth-имён, ценность переносимой, человекочитаемой идентичности была плохо понята на местах, а коммуникация никогда не адаптировалась под эти сообщества.
Наша стратегия: Мы локализовали посыл, а не переводили его. План представлял .eth-имя как личный никнейм для ончейн-мира, пригодный для использования в кошельках и приложениях, и опирался на региональных создателей контента и контент, ведомый дизайном, чтобы регистрация ощущалась как получение имени пользователя, а не как настройка инфраструктуры.
Что мы сделали: Мы задействовали 34 региональных KOL в Польше, Украине, Казахстане, Румынии, Испании, Португалии, Италии и Греции, выпустили локализованный социальный и короткоформатный контент и вели работу с сообществом, которая проводила новых пользователей через их первую регистрацию и настройку основного имени. Это была сфокусированная кампания в СНГ и Европе, охватывающая эти рынки, а не глобальное присутствие ENS. Работа над брендингом и дизайном придала кампании единый, культурно адаптированный вид на каждом рынке.
Каналы: Regional KOLs, X, Telegram, Instagram / TikTok, Wallet integrations
Результаты: Кампания принесла 3.2K новых регистраций .eth в регионе и сгенерировала охват в 740K. Освоение основного имени среди зарегистрировавшихся выросло на 31%, что означает, что пользователи не просто покупали имена, а действительно устанавливали их в качестве своей идентичности по умолчанию в кошельках и приложениях.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Маркетинг в соцсетях, Управление сообществом, Брендинг и дизайн
6 месяцев · 2024