Clinch ClinchУ Farcaster была сильная крипто-нативная популярность, но слабая узнаваемость среди создателей контента в СНГ и Европе. Мы запустили продвижение с…
У Farcaster была сильная крипто-нативная популярность, но слабая узнаваемость среди создателей контента в СНГ и Европе. Мы запустили продвижение с подключением через создателей, которое превратило запуски мини-приложений в регистрации.
Децентрализованный социальный протокол для создателей и мини-приложений
Задача: Farcaster создал лояльное crypto-native ядро и растущий каталог мини-приложений, но за пределами этого внутреннего круга осведомлённость была слабой. В Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане создатели контента, которые могли бы стать опорой новых сообществ, по-прежнему по умолчанию выбирали привычные социальные платформы, а запуски мини-приложений редко достигали аудитории за пределами уже вовлечённых опытных пользователей.
Наша стратегия: Мы рассматривали онбординг как проблему создателей контента, а не как проблему рекламы. План состоял в том, чтобы привлечь сфокусированную группу региональных создателей контента и разработчиков, дать каждому конкретную причину привести свою аудиторию в ончейн и привязать каждую активацию к конкретному запуску мини-приложения или каналу, чтобы новым пользователям было чем заняться, а не встречала пустая лента.
Что мы сделали: Примерно за пять месяцев мы задействовали 38 создателей контента в нишах крипто, дизайна и культуры, координировали моменты запуска новых мини-приложений и вели постоянную работу с сообществом через AMA и касты. Эта работа охватывала сфокусированную кампанию в СНГ и Европе, а не глобальное присутствие Farcaster. Платные соцсети и заработанное освещение усиливали самые сильные истории создателей контента, а не обобщённые сообщения о продукте.
Каналы: Farcaster / Warpcast, X, KOL partnerships, Podcasts, Community AMAs
Результаты: Кампания привлекла 1,900 новых пользователей в Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане и увеличила региональное число ежедневно активных пользователей в 2.3x в течение периода кампании. Контент создателей и запуски мини-приложений сгенерировали охват в 540K, а несколько задействованных создателей контента стали устойчивыми опорами сообщества, которые продолжали привлекать пользователей после закрытия платного периода.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Управление сообществом, Маркетинг в соцсетях, PR и публикации в СМИ
4 месяцев · 2024