Clinch ClinchНа волатильных региональных рынках пользователи держали сбережения в кастодиальных стейблкоинах. Мы провели образовательную кампанию, которая подчеркнула…
На волатильных региональных рынках пользователи держали сбережения в кастодиальных стейблкоинах. Мы провели образовательную кампанию, которая подчеркнула децентрализацию DAI и его ставку по сбережениям, привлекая новых держателей и пользователей vault.
Децентрализованный протокол, стоящий за стейблкоином DAI
Задача: DAI от MakerDAO — один из наиболее проверенных стейблкоинов DeFi, но в СНГ и Европе пользователи по умолчанию выбирали централизованные, кастодиальные стейблкоины для повседневных сбережений и торговли. Децентрализацию DAI аудитория ценила в теории, но редко применяла на практике, а локализованных материалов о минтинге, vault и Dai Savings Rate не хватало. Этот проект был ограничен кампанией по внедрению в СНГ и Европе, а не глобальным ростом протокола.
Наша стратегия: Мы сделали акцент на self-custody и прозрачной ставке по сбережениям вместо механик yield-farming, позиционируя DAI напрямую против кастодиальных стейблкоинов, которыми аудитория уже владела. KOL-, PR- и комьюнити-каналы мы выстроили последовательно, чтобы перевести пользователей от простого владения DAI к активному использованию vault и ставки по сбережениям, привязав каждый этап к целевой стоимости за пользователя.
Что мы сделали: Мы задействовали 20 DeFi KOL на местных языках по СНГ и Европе, подготовили локализованные гайды по минтингу DAI и открытию vault и засеяли активные DeFi-сообщества в Telegram и Discord. PR разместил историю о децентрализации и стабильности в региональных криптомедиа, а креатив всегда завершался конкретным, воспроизводимым сценарием действий.
Каналы: DeFi KOLs, X, YouTube, Telegram, Tier-1 PR
Результаты: Кампания привлекла 1.5K новых пользователей DAI по СНГ и Европе, с $21M в DAI на хранении и в выпуске и ростом активных vault на 33% за период. Мы измеряли профинансированных, активных пользователей, а не количество кошельков, сохраняя фокус на реальном использовании протокола.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, PR и публикации в СМИ, Управление сообществом, Консалтинг и стратегия
7 месяцев · 2023