Clinch ClinchТокенизированные казначейские облигации Ondo были новинкой для DeFi-казначейств Центральной и Восточной Европы. Кампания PR и KOL, ориентированная в первую…
Токенизированные казначейские облигации Ondo были новинкой для DeFi-казначейств Центральной и Восточной Европы. Кампания PR и KOL, ориентированная в первую очередь на доверие, объяснила структуру RWA и подключила 9 000 держателей USDY и $12M доходных AUM.
Токенизированный доходный протокол RWA институционального уровня
Задача: Токенизированные RWA-продукты Ondo предлагали доходность институционального уровня ончейн, но осведомлённость среди DeFi-казначейств и продвинутых пользователей Центральной и Восточной Европы была ограниченной. Токенизированные казначейские облигации были новой категорией, и покупателям нужно было разобраться в структуре, хранении и погашении, прежде чем вкладывать капитал, что замедляло внедрение несмотря на явное соответствие продукта рынку.
Наша стратегия: Мы построили кампанию в Центральной и Восточной Европе, нацеленную на DeFi-нативные казначейства, фонды и убеждённых частных инвесторов, а не на широкий ритейл. Посыл строился вокруг реальной, прозрачной доходности, обеспеченной краткосрочными казначейскими облигациями через USDY и OUSG, и позиционировался как стабильный базовый слой для ончейн-портфелей, а не спекулятивная игра.
Что мы сделали: Мы обеспечили PR Tier-1 и региональный PR с объяснением структуры RWA, провели KOL-программу с приоритетом на авторитетность и финансово грамотными голосами и подготовили разъясняющие материалы институционального уровня по хранению и погашению. Работа в соцсетях и комьюнити поддерживала вдумчивый, основанный на исследованиях нарратив, соответствующий тому, как эта аудитория принимает решения о распределении капитала. Эта работа была ограничена кампанией в Центральной и Восточной Европе, а не глобальным присутствием Ondo.
Каналы: PR Tier-1, региональные финансовые медиа, KOL, X, комьюнити
Результаты: Проект привлёк 1,800 держателей USDY по всей Центральной и Восточной Европе и обеспечил $12M AUM токенизированной доходности. Рост числа региональных держателей составил 33% за время кампании при целевом охвате 520K. AUM и удержанные держатели были метриками, которые здесь имели значение, а не показной охват.
Услуги: PR и публикации в СМИ, Консалтинг и стратегия, KOL и инфлюенс-маркетинг, Маркетинг в соцсетях
5 месяцев · 2025