Clinch ClinchMetaMask пользовался доверием у завсегдатаев DeFi, но был незнаком новичкам-покупателям в СНГ и Европе. Обучающая кампания по самостоятельному хранению…
MetaMask пользовался доверием у завсегдатаев DeFi, но был незнаком новичкам-покупателям в СНГ и Европе. Обучающая кампания по самостоятельному хранению превратила любопытство в активированные мобильные кошельки.
Некастодиальный кошелёк Ethereum для самостоятельного хранения и DeFi
Задача: MetaMask был кошельком по умолчанию для опытных пользователей DeFi, но в Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане большинство покупателей-новичков по-прежнему тянулись к кастодиальным приложениям и воспринимали самостоятельное хранение как нечто пугающее. Эти рынки быстро росли, однако владение собственными ключами читалось как риск, а не преимущество, и никто не объяснял это так, чтобы новичкам было понятно.
Наша стратегия: Мы ограничили сотрудничество одним результатом: сделать самостоятельное хранение доступным для mobile-first новичков по СНГ и Европе. Это была целенаправленная кампания по СНГ и Европе, а не отражение глобального охвата MetaMask. Вместо того чтобы делать ставку на сложность DeFi, каждый ассет объяснял по одной идее за раз — твои ключи, твой кошелёк, твой контроль — на локальных языках и в нативных форматах.
Что мы сделали: Мы задействовали 32 региональных креатора на YouTube, TikTok и X, чтобы провести аудиторию через настройку, резервное копирование seed-фразы и первый on-chain Swap. Локализованный короткий контент и сессии в Telegram закрепляли привычки безопасного хранения, а PR размещал историю о самостоятельном хранении в региональных техно- и финансовых изданиях.
Каналы: YouTube KOL, TikTok, X, Telegram, региональный PR
Результаты: Кампания принесла 3.2K новых мобильных установок в Украине, Казахстане, Польше, Румынии, Грузии, Армении и Узбекистане и охватила 720K человек. Использование Swaps внутри привлечённой когорты выросло на 37%, а направляемые онбординг-сессии стали воспроизводимым форматом, который команда могла запускать рынок за рынком.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Маркетинг в соцсетях, PR и публикации в СМИ, Управление сообществом
9 месяцев · 2024