Clinch ClinchPhantom доминировал в опыте кошелька Solana, но мало кто из пользователей знал, что теперь он охватывает Ethereum и Polygon. Кампания с создателями контента…
Phantom доминировал в опыте кошелька Solana, но мало кто из пользователей знал, что теперь он охватывает Ethereum и Polygon. Кампания с создателями контента сделала мультичейн главной темой и превратила это в установки.
Ориентированный на Solana кошелёк, теперь охватывающий Ethereum и Polygon
Задача: Phantom был синонимом опыта работы с кошельком в Solana, но его расширение на Ethereum и Polygon почти не отозвалось у тех самых пользователей, которых нужно было охватить. В NFT- и DeFi-сообществах Украины, Казахстана, Узбекистана, Азербайджана, Грузии, Молдовы и Кыргызстана многие по-прежнему считали, что для каждой экосистемы нужен отдельный кошелёк, и мультисетевые возможности Phantom мало что меняли в привлечении.
Наша стратегия: Мы ограничили работу выкаткой мультисети, а не брендом в целом, и сделали основой кампании одно сообщение: сохрани тот Phantom, которому доверяешь, и используй его везде. Это была намеренно кампания по СНГ и Европе, а не отражение глобального охвата Phantom. Обновлённая визуальная система последовательно доносила мультисетевую историю, а при выборе креаторов приоритет отдавался голосам, за которыми целевое сообщество уже следило.
Что мы сделали: Мы задействовали 38 NFT- и DeFi-креаторов на X и YouTube, чтобы показать реальные кросс-чейн сценарии внутри Phantom — от минтов на Solana до свопов на Ethereum. Комьюнити-менеджеры устраивали моменты вокруг выхода функций и ветки поддержки, а более строгая дизайн-система удерживала каждый ассет в рамках месседжа во всех платных и органических размещениях.
Каналы: X, YouTube KOL, Discord, платный соцконтент
Результаты: Кампания принесла 1.9K новых установок и подняла использование мультисетевых функций на 41% среди привлечённых пользователей при охвате 540K в Украине, Казахстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, Молдове и Кыргызстане. Phantom перешёл из репутации «только для Solana» к образу надёжного повседневного мультисетевого кошелька внутри сообществ, которые для него были важнее всего.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Маркетинг в соцсетях, Брендинг и дизайн, Управление сообществом
6 месяцев · 2024