Clinch ClinchGoogle, Meta та Twitter мають складні обмеження на рекламу крипти. Ось як найкращі performance-маркетологи обходять ці обмеження та досягають вимірюваних…
Google, Meta та Twitter мають складні обмеження на рекламу крипти. Ось як найкращі performance-маркетологи обходять ці обмеження та досягають вимірюваних результатів.
Обмеження на рекламу крипти змусили Web3-маркетологів стати найбільш креативними performance-маркетологами серед усіх індустрій. Коли ваші основні канали вас блокують, ви вигадуєте нове.
Канали, які досі працюють для крипти: Programmatic display на крипто-суміжних сайтах (CoinGecko, CoinMarketCap, The Block). Нативна реклама з відповідними до вимог меседжами. Спонсорований контент на крипто-новинних платформах. LinkedIn (з освітнім обрамленням). Reddit (з підходом «спільнота передусім»).
Плейбук обходу комплаєнсу: Меседжі про «технологію блокчейн» проходять модерацію там, де «криптовалюта» — ні. Обрамлення у вигляді освітнього контенту стабільно працює краще з рекламними платформами, ніж пряме просування продукту. Таргетинг за країнами, щоб виключити обмежені юрисдикції, є критично важливим для схвалення.
Вимірювання без сторонніх cookies: Збір first-party-даних став критичним. Крипто-проєкти, які побудували email-списки та серверні спільноти до апокаліпсису cookies, суттєво випереджають тих, хто цього не зробив.