Clinch ClinchАлгоритм TikTok, поведінка користувачів і ландшафт безпеки бренду суттєво змінилися. Ось оновлений посібник для брендів, які проводять інфлюенсер-кампанії в…
Алгоритм TikTok, поведінка користувачів і ландшафт безпеки бренду суттєво змінилися. Ось оновлений посібник для брендів, які проводять інфлюенсер-кампанії в TikTok у 2025 році.
TikTok перетворився з платформи молодіжних розваг на серйозний маркетинговий канал для брендів практично в кожній вертикалі. Але те, що працювало у 2022 році, здебільшого перестало працювати у 2025-му.
Що змінилося: Довші відеоформати (до 10 хвилин) тепер перевершують короткі кліпи для освітнього та продуктового контенту. Інтеграція з TikTok Shop означає, що контент інфлюенсерів може стимулювати пряму покупку без виходу з застосунку. Інструменти безпеки бренду значно покращилися, зменшивши ризик небажаного сусідства.
Що працює у 2025: Демонстрації продуктів під керівництвом творців (автентичні, не за сценарієм). Сторітелінг, рідний для TikTok (а не перероблений контент Instagram). Довгий освітній контент від авторитетних творців. Прямі шопінг-події з інфлюенсерами-ведучими.
Що не працює: Надто відшліфований, вироблений брендом контент, який відчувається як традиційна реклама. Перероблений контент YouTube без рідної адаптації. Кампанії, що ігнорують культуру коментування TikTok.