Clinch Clinch1xBet стикнувся з укоріненими місцевими суперниками в Україні, Казахстані, Польщі, Румунії, Грузії, Вірменії та Узбекистані напередодні насиченого футбольного…
1xBet стикнувся з укоріненими місцевими суперниками в Україні, Казахстані, Польщі, Румунії, Грузії, Вірменії та Узбекистані напередодні насиченого футбольного сезону, тож ми побудували узгоджений із розкладом матчів рушій із місцевих KOL, каналів прогнозистів і платних соцмереж.
Глобальний букмекер і беттинг-бренд, сильний на ринках, що розвиваються
Виклик: 1xBet — це визнаний у всьому світі букмекер, але в Україні, Казахстані, Польщі, Румунії, Грузії, Вірменії та Узбекистані він конкурував із укоріненими місцевими операторами напередодні насиченого футбольного сезону. Залучення спиралося на широку платну рекламу, яка забезпечувала встановлення, але мало поповнених рахунків, а CPA перевищував цільовий рівень у міру пікового навантаження календаря матчів.
Наша стратегія: Ми побудували модель залучення, узгоджену із сезоном, яка концентрувала витрати навколо пікових матчів і поєднувала місцевих спортивних KOL зі спільнотами тіпстерів, щоб швидко здобути довіру. Це було окреслено як сфокусована кампанія для СНД та Європи, а не глобальна присутність бренду, з офферами та креативом, локалізованими для кожного ринку, кожен із яких прив'язаний до цільового CPA і діапазону від першого депозиту до утримання, щоб бюджет міг зміщуватися до сегментів, які поповнювали рахунки й залишалися.
Що ми зробили: Ми активували 40 футбольних креаторів і тіпстерських каналів на YouTube, Telegram та Instagram, проінструктованих щодо правил відповідального повідомлення, і приурочували публікації до дербі та турнірних матчів. Постійний соціальний контент працював у зв'язці з локалізованими лендінгами, а послідовність вітальних офферів переводила встановлення у поповнені гаманці протягом 48 годин, зі щотижневим переглядом когорт, що перерозподіляв платний бюджет.
Канали: YouTube спортивні KOL, Telegram, Instagram, Платна реклама, X
Результати: Протягом сезону кампанія залучила 2.2K гравців, які вперше зробили депозит, в Україні, Казахстані, Польщі, Румунії, Грузії, Вірменії та Узбекистані з окупністю рекламних витрат 2.6x, утримуючи CPA у межах цілі попри конкуренцію в піковий період. Утримання в дні матчів зросло на 33%, оскільки локалізований контент і бусти утримували нових беттерів активними після їхньої першої ставки, а мікс змістився з єдиного широкого каналу до відстежуваної бази, керованої креаторами.
Послуги: KOL та інфлюенс-маркетинг, Social Media Marketing, Управління партнерською програмою, Консалтинг і стратегія
7 місяців · 2024