Clinch Clinchbet365 потребувала зростання кількості поповнених рахунків на регульованих ринках ставок у Польщі, Німеччині, Румунії, Чехії, Литві, Болгарії та Сербії без…
bet365 потребувала зростання кількості поповнених рахунків на регульованих ринках ставок у Польщі, Німеччині, Румунії, Чехії, Литві, Болгарії та Сербії без порушення рекламних кодексів, тож ми провели сезонну кампанію, побудовану на контенті та пріоритеті комплаєнсу, у заробленому медіапросторі та із перевіреними креаторами.
Глобальний регульований оператор спортивних ставок та ставок у режимі реального часу
The challenge: bet365 конкурує на одних із найжорсткіше регульованих і найбільш насичених ринків спортивних ставок у Європі, де агресивний креатив для залучення водночас обмежений і швидко перестає працювати. Напередодні великого футбольного сезону бренду потрібно було наростити кількість поповнених рахунків у Польщі, Німеччині, Румунії, Чехії, Литві, Болгарії та Сербії без порушення рекламних кодексів чи втрати довіри, а платний соціальний трафік сам по собі давав дедалі слабші й небезпечні для бренду результати.
Our strategy: Ми розробили план залучення з пріоритетом комплаєнсу та ставкою на контент, що спирався на справжню цінність ігрового дня, а не на ажіотаж навколо реєстрації. Зароблене медіа та перевірені креатори забезпечили довіру, постійний соціальний календар прив'язував кожне повідомлення до матчів і ринків, а консультаційна робота утримувала структуру пропозицій і меседжі в межах регуляторних норм та принципів відповідальної гри кожного ринку. Обсяг співпраці було окреслено присутністю Clinch у СНД та Європі, а не розгортанням на всій глобальній діяльності bet365.
What we did: Ми розмістили коментарі bet365 та контент з превʼю ставок у спортивних і галузевих медіа, залучили відібраний перелік комплаєнс-орієнтованих спортивних креаторів для щотижневих превʼю та провели сезонну соціальну активність навколо найбільших матчів у семи ринках. Сценарії вітальних пропозицій було перебудовано під кожну регульовану аудиторію з обмеженням за віком та меседжами відповідальної гри, вбудованими в кожен креатив.
Channels: Sports-media PR, Compliant sports KOLs, X, Instagram, Paid social
The results: Протягом сезону кампанія додала 2.4K поповнених рахунків у Польщі, Німеччині, Румунії, Чехії, Литві, Болгарії та Сербії з окупністю рекламних витрат 2.3x, а брендовий пошук зріс на 41% завдяки накопичувальному охопленню, побудованому на контенті. Контент кампанії охопив 680K людей, утримання протягом сезону трималося вище попереднього базового рівня, і кожна активація пройшла перевірку на відповідність рекламним кодексам та принципам відповідальної гри.
Послуги: PR та earned media, Social Media Marketing, KOL та інфлюенс-маркетинг, Консалтинг і стратегія
6 місяців · 2023