Clinch ClinchLos contratos de influencers mal redactados cuestan a las marcas millones en disputas, incumplimientos de entregables y violaciones de la FTC. Aquí tienes la…
Los contratos de influencers mal redactados cuestan a las marcas millones en disputas, incumplimientos de entregables y violaciones de la FTC. Aquí tienes la lista de verificación de contratos que todo equipo de marketing necesita.
Las disputas por contratos de influencers se han convertido en uno de los problemas legales de marketing más comunes que encontramos. La mayoría de los problemas se pueden prevenir con un acuerdo correctamente estructurado.
Elementos esenciales del contrato: Especificaciones de los entregables (formatos exactos, duraciones, calendarios de publicación). Derechos de aprobación y ciclos de revisión. Ventanas de exclusividad (¿con qué competidores pueden trabajar?). Requisitos de divulgación de la FTC y cumplimiento. Derechos de contenido y licencias de uso. Cláusulas de cancelación e incumplimiento. Hitos de pago vinculados a la finalización de los entregables.
Señales de alerta en los acuerdos con influencers: Derechos de contenido amplios otorgados a los creadores. Descripciones vagas de los entregables. Ausencia de cláusulas de exclusividad frente a marcas competidoras. Falta de requisitos de divulgación de la FTC. Pago totalmente por adelantado sin condiciones de rendimiento.
Las reglas de divulgación de la FTC: La FTC ha endurecido significativamente la aplicación de las divulgaciones de los influencers. Toda publicación patrocinada debe estar claramente etiquetada —"ad", "sponsored" o "paid partnership"— sin excepciones.