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El algoritmo de TikTok, el comportamiento de los usuarios y el panorama del brand safety han cambiado significativamente. Aquí tienes la guía actualizada para las marcas que ejecutan campañas de influencers en TikTok en 2025.
TikTok ha madurado de ser una plataforma de entretenimiento juvenil a un canal de marketing serio para marcas de prácticamente todos los verticales. Pero lo que funcionaba en 2022 ha dejado de funcionar en gran medida en 2025.
Lo que ha cambiado: Los formatos de video más largos (hasta 10 minutos) ahora superan a los clips cortos para contenido educativo y de producto. La integración de TikTok Shop significa que el contenido de los influencers puede impulsar la compra directa sin salir de la app. Las herramientas de brand safety han mejorado significativamente, reduciendo el riesgo de adyacencia.
Lo que funciona en 2025: Demostraciones de producto lideradas por creadores (auténticas, no guionizadas). Storytelling nativo de TikTok (no contenido reutilizado de Instagram). Contenido educativo de formato largo de creadores creíbles. Eventos de live shopping con influencers como anfitriones.
Lo que no funciona: Contenido demasiado pulido y producido por la marca que se siente como publicidad tradicional. Contenido reutilizado de YouTube sin adaptación nativa. Campañas que ignoran la cultura de comentarios de TikTok.