Clinch ClinchEl reconocimiento de la marca Dogecoin era enorme, pero la energía de su comunidad se había apagado entre los picos de precio. Reconstruimos un motor de…
El reconocimiento de la marca Dogecoin era enorme, pero la energía de su comunidad se había apagado entre los picos de precio. Reconstruimos un motor de creadores y redes sociales para reavivar su cultura de propinas y aumentar los miembros activos.
La meme coin original impulsada por la comunidad
El desafío: Dogecoin tenía un enorme reconocimiento de marca, pero la energía cotidiana de su comunidad se había alejado de la cultura de propinas y comercios que la construyó. En toda Europa, la participación fuera de los picos impulsados por el precio era plana, y los recién llegados tenían pocas vías estructuradas para entrar en la comunidad. Esto se acotó a una única campaña de reconocimiento comunitario en la CIS y Europa, no a la base global de holders ni a la posición de mercado de Dogecoin.
Nuestra estrategia: Tratamos a Dogecoin como una marca comunitaria más que como un ticker, reconstruyendo una cadencia de contenido consistente y una razón clara para que los recién llegados europeos se unieran más allá de la especulación. El trabajo con creadores y redes sociales se secuenció para revivir primero la historia original de propinas y aceptación en comercios de la moneda, y luego convertir esa atención en miembros activos y retenidos de la comunidad.
Lo que hicimos: Activamos 24 creadores verificados de cripto y cultura en X y YouTube, ejecutamos un calendario social diario de contenido centrado en la comunidad y establecimos un onboarding moderado en Telegram y Reddit. El PR reforzó los hitos de aceptación en comercios, mientras que los community managers organizaban concursos de creadores y retos de propinas para mantener alta la participación entre ciclos de noticias.
Canales: X, YouTube KOLs, Telegram, Reddit, Tier-1 PR
Los resultados: La campaña sumó 3.2K nuevos miembros de la comunidad en toda Europa y alcanzó a 780K personas, con una participación social un 47% superior respecto a la referencia previa a la campaña. Veinticuatro creadores anclaron el impulso, y la narrativa revivida de propinas y comercios — no un evento de precio — se convirtió en la razón por la que los nuevos miembros se mantuvieron activos.
Servicios: KOL y marketing de influencia, Marketing en Redes Sociales, Gestión de comunidad, PR y medios ganados
4 meses · 2023