Clinch ClinchO reconhecimento do nome da Dogecoin era enorme, mas a energia da sua comunidade tinha esmorecido entre os picos de preço. Reconstruímos um motor de criadores…
O reconhecimento do nome da Dogecoin era enorme, mas a energia da sua comunidade tinha esmorecido entre os picos de preço. Reconstruímos um motor de criadores e redes sociais para reavivar a sua cultura de gorjetas e aumentar os membros ativos.
A meme coin original impulsionada pela comunidade
O desafio: O Dogecoin carregava um enorme reconhecimento de nome, mas a energia cotidiana de sua comunidade havia se afastado da cultura de gorjetas (tipping) e de aceitação por comerciantes que o construiu. Em toda a Europa, o engajamento fora dos picos impulsionados por preço estava estagnado, e os recém-chegados tinham poucas portas de entrada estruturadas para a comunidade. Isto teve escopo definido para uma única campanha de reconhecimento de comunidade na CIS e na Europa, não a base global de holders ou a posição de mercado do Dogecoin.
Nossa estratégia: Tratamos o Dogecoin como uma marca de comunidade, e não como um ticker, reconstruindo uma cadência consistente de conteúdo e um motivo claro para que os recém-chegados europeus participassem além da especulação. O trabalho com criadores e redes sociais foi sequenciado para primeiro reviver a história original de gorjetas e aceitação por comerciantes da moeda, e depois converter essa atenção em membros de comunidade ativos e fiéis.
O que fizemos: Ativamos 24 criadores de cripto e cultura selecionados no X e no YouTube, mantivemos um calendário social diário de conteúdo focado na comunidade e montamos um onboarding moderado no Telegram e no Reddit. O PR reforçou marcos de aceitação por comerciantes, enquanto os community managers realizavam concursos de criadores e desafios de tipping para manter a participação alta entre os ciclos de notícias.
Canais: X, YouTube KOLs, Telegram, Reddit, Tier-1 PR
Os resultados: A campanha somou 3.2K novos membros de comunidade em toda a Europa e alcançou 780K pessoas, com o engajamento social subindo 47% em relação à linha de base pré-campanha. Vinte e quatro criadores sustentaram a ação, e a narrativa revivida de gorjetas e comerciantes — não um evento de preço — se tornou o motivo pelo qual os novos membros permaneceram ativos.
Serviços: KOL e Marketing de Influência, Marketing de Redes Sociais, Gestão de Comunidade, PR e Media Espontânea
4 meses · 2023