Clinch ClinchУзнаваемость Dogecoin была огромной, но энергия сообщества угасла в промежутках между скачками цены. Мы перестроили движок создателей контента и социальных…
Узнаваемость Dogecoin была огромной, но энергия сообщества угасла в промежутках между скачками цены. Мы перестроили движок создателей контента и социальных сетей, чтобы возродить культуру чаевых и увеличить число активных участников.
Первый мемкоин, движимый сообществом
Задача: Dogecoin обладал огромной узнаваемостью имени, но повседневная энергия его сообщества отдалилась от культуры чаевых и приёма к оплате, на которой он вырос. По всей Европе вовлечённость вне ценовых всплесков была нулевой, а у новичков почти не было структурированного пути входа в сообщество. Проект охватывал одну кампанию по повышению осведомлённости сообщества в СНГ и Европе, а не глобальную базу держателей или рыночную позицию Dogecoin.
Наша стратегия: Мы относились к Dogecoin как к бренду сообщества, а не как к тикеру, восстанавливая стабильный ритм контента и понятную причину для европейских новичков присоединиться помимо спекуляций. Работа с создателями контента и в соцсетях была выстроена так, чтобы сначала оживить изначальную историю монеты о чаевых и приёме к оплате, а затем превратить это внимание в активных, удержанных участников сообщества.
Что мы сделали: Мы задействовали 24 проверенных крипто- и культурных создателя контента в X и YouTube, вели ежедневный социальный календарь контента, ориентированного на сообщество, и запустили модерируемый онбординг в Telegram и Reddit. PR подкреплял вехи по приёму к оплате, а комьюнити-менеджеры проводили конкурсы для создателей контента и челленджи с чаевыми, чтобы поддерживать высокую активность между новостными циклами.
Каналы: X, YouTube KOLs, Telegram, Reddit, Tier-1 PR
Результаты: Кампания привлекла 3.2K новых участников сообщества по всей Европе и охватила 780K человек, при этом социальная вовлечённость выросла на 47% относительно базового уровня до кампании. Двадцать четыре создателя контента стали опорой кампании, а возрождённый нарратив о чаевых и приёме к оплате — а не ценовое событие — стал причиной, по которой новые участники оставались активными.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Маркетинг в соцсетях, Управление сообществом, PR и публикации в СМИ
4 месяцев · 2023