Clinch Clinchمع خفوت طفرة اللاعبين الأوائل (scholars) لـ Axie في رابطة الدول المستقلة، بنينا برنامج إعادة إشراك يعطي الأولوية لأسلوب اللعب مع النقابات (guilds) والمبدعين…
مع خفوت طفرة اللاعبين الأوائل (scholars) لـ Axie في رابطة الدول المستقلة، بنينا برنامج إعادة إشراك يعطي الأولوية لأسلوب اللعب مع النقابات (guilds) والمبدعين لإعادة اللاعبين المنقطعين لإعادة إطلاق Origins.
لعبة Web3 بنظام اللعب مقابل الربح (P2E) على شبكة Ronin
التحدي: ظل Axie Infinity واحداً من أكثر الأسماء شهرة في مجال اللعب مقابل الربح (play-to-earn)، لكن في منطقة الكومنولث (CIS) كانت طفرة اللاعبين المبكرة قد فترت وابتعد كثير من اللاعبين السابقين. احتاجت العلامة التجارية إلى إعادة إشراك اللاعبين الذين تراجعوا حول إعادة الإطلاق في حقبة Origins دون الاعتماد على رسائل "الربح أولاً" غير المستدامة التي ميّزت الموجة الأولى. تحوّل الشعور في مجتمعات الكومنولث الأساسية إلى التشكيك، وكانت تكاليف إعادة الاكتساب مرتفعة.
استراتيجيتنا: بنينا برنامج إعادة إشراك يتمحور حول أسلوب اللعب والمجتمع بدلاً من العائد، وموضعنا إعادة الإطلاق كبداية جديدة حقيقية للاعبين الذين غادروا. من خلال العمل عبر النقابات الإقليمية وصنّاع المحتوى المحليين، رتّبنا المحتوى بتسلسل لإعادة بناء الثقة أولاً، ثم تحويل الاهتمام المتجدد إلى لاعبين نشطين وعائدين عبر الكومنولث. صُمّم هذا التعاون عمداً كحملة موجهة للكومنولث بدلاً من البصمة العالمية لـ Axie.
ما قمنا به: فعّلنا 46 من قادة الرأي (KOLs) وصنّاع محتوى النقابات المتمركزين في الكومنولث لعرض أسلوب اللعب المحدّث، وأدرنا محتوى دائم التشغيل عبر Facebook وX وDiscord، ونسّقنا مع النقابات الراسخة للوصول إلى شبكات اللاعبين الخاملة مباشرة. برمج مديرو المجتمع فعاليات وبطولات وجلسات AMA للصنّاع باللغة المحلية للحفاظ على الزخم بين التحديثات.
القنوات: Facebook، X، Discord، قادة رأي على YouTube، شبكات النقابات
النتائج: أعاد البرنامج إشراك 14 ألف لاعب عبر الكومنولث، مع وصول محتوى الحملة إلى 820 ألف شخص وارتفاع معدل الاحتفاظ لمدة 30 يوماً بنسبة 38% مقارنة بخط الأساس قبل الحملة. حوّلت قائمة من 46 قائد رأي وصانع محتوى نقابات الوعي المتراجع إلى مجتمع عائد مدفوع بأسلوب اللعب بدلاً من مجتمع مضاربي بحت.
الخدمات: KOL والتسويق عبر المؤثرين, إدارة المجتمع, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي, PR والإعلام المكتسب
7 أشهر · 2023